文档介绍：:..2010长虹3D电I视上市策划方案指导老师:张莹组员:陈巧合、徐魁、姚建龙、楼宾宾2010/10/25CHANGHONGfc!U快乐创造U生活前沿长虹始创于1958年,从军工立业、彩电兴业,到信息电子的多元拓展,已成为集军工、消费电子、核心器件研发与制造为一体的综合型跨国企业集团,并正向具有全球竞争力的信息家电内容与服务提供商挺进。目前,。针对全球市场,近年来,公司共完成了300多项新产品开发,抢滩高科技家电产品出口市场,树立中国产品形象。如公司先后推出的数字高清彩电、数字高清背投彩电、LCD彩电、PDP彩电、彩电+DVD以及彩电+DVD+VCR、DVD+VCR组合产品、数字家庭影院、数字变频空调、数字卫星接收机等一系列数字化产品,一投放市场,就受到海外客户的普遍欢迎,高附加值产品的出口比例占长虹海外营业收入的60%以上。部分扭转了屮国岀口产品走低端路线的局面,并为在全球市场成功推广长虹品牌奠定了良好的基础。长虹以创新为导向,不断提升核心技术创新能力,创新管理模式,提升经营活力,积极推进产业结构调整,不断丰富产业形态,挺进关键器件、核心部件领域,大力实施品牌国际化战略,不断提升企业综合竞争能力。目前,长虹正全力推进制造业升级、服务业转型和全球化发展,秉承“员工满意、顾客满意、股东满意”的企业宗旨,恪守“责任、坚韧、创新”的精神理念,凭借品牌、技术、人才、市场、服务等强大实力,长虹坚持“快乐创造C生活”的品牌主张,致力于为消费者创造聪明(Clever)、fort酷(Cool)的生活,成为全球值得尊重和信赖的企业集团。CHANGHONGfc!U快乐创造U生活目录一、 促销策划目的 3三、 3D电视前景 3四、 3D电视认知 3五、 3D电视市场制约 4六、 产品分析 4七、 竞争对手分析 4八、 结论 5九、 推广策略 5十、 推广活动 6十一、总结 错误!未定义书签。CHANGHONGfc!U快乐创造U生活长虹3D电视上市策划方案一、 促销策划目的1、 通过3D电视的推广,打开3D电视市场,占据大部分3D电视市场份额,吸引消费者对长虹产品关注,推动长虹其他系列销售。2、 通过3D电视市场分析,寻找解决问题的突破口,进一步加强长虹电视的卖点,巩固前期销售成果,以强劲的推广攻势掀2010年销售高潮。3、 同时展示长虹的实力与信誉,建立长虹集团的良好形象与品牌,增强消费者的信心。也为长虹后续系列奠定坚实的品牌基础。二、 3D电视前景7月16、170两日,"2010年3D中国高峰会展〃在北京举行前不久,国内10多个省市向广电总局申请开通3D电视频道,其中天津最快将于今年年底率先开出3D频道。杭州明年年初推出3D电视内容服务。7月1H,号称全球首部3D电视连续剧《吴承恩与西游记》,在山东电视台齐鲁频道开播,7月2日的收视数据显示,%,意味着9000万山东观众中,有一半以上在观看这部“立体西游记〃,可见观众对3D电视的追捧程度之高。在这一系列的举措下表明3D是所有电视机显示方式未来