文档介绍：1亲亲亲子装市场营销策划书年级:2012级班级:07121212成员:文燕(2012214054)汤冬梅(2012214048)任益(2012214050)钟文洁(2012214035)时间:2014年6月1日成绩:2摘要营销策划是根据企业的营销目标,以满足消费者需求和欲望为核心,设计和规划企业产品、服务和创意、价格、渠道、促销,从而实现个人和组织的交换过程。一个完整的营销策划决定了一个产品和一个企业的成败。本文从亲子装出发,对一个企业的目标、现状以及策略等方面进行了分析和制定。所谓亲子装就是指父母与孩子共同穿着相同风格的服装,在视觉上可以形成整体感觉,增进家庭的归属感,体现父母与孩子亲密关系的服装。近年来,随着各类亲子节目的上映,亲子装也大为受到80后等家庭的喜爱,目前,国内服装市场已经被一股亲情风暴所席卷,以亲子装为卖点诉求的服装销售正呈现出前所未有的火爆气氛同时更激发人们内心深处对亲情的渴望与梦想。亲子装的到来,点燃了中国亲情服饰的消费欲望,成为国内服装行业发展潜力巨大的市场之一。然而目前很多企业制定的计划以及个方面的策略都不完善,对此我们对亲子装市场的发展提出了不同的见解。关键词:亲子;情感;环境;3目录一、策划目的.........................................................4(一)财务目的....................................................4(二)市场营销目的............................................4二、企业简介.............................................................4三、分析环境.............................................................5(一)宏观环境....................................................5(二)竞争环境..................................................6(三)SWOT(优势劣势机会威胁).............................................................................8(一).4p................................................................8(二)STP......................................................................................................12(一).现状分析:............................................12(二)原因:......................................................12六、制定策略...........................................................13(一)目标市场营销战略.................................13(二)、营销策略方案.......................................15(三)推进步骤..................................................16七、费用预算…………………………..............184一、策划目的(一)财务目的我们的产品主要地位在中高档以上,每件定价在100到500元左右,每件毛利润在100元左右。前五年利润定在1个亿左右。(二)市场营销目的我们的产品主攻一二线城市,也要进入三线和发展前景较好的三线以下的城市。我们的销量每年在1000000件左右,初期市场占有率在15%左右。二、企业简介为方便管理和节约成本,我们在北京、上海、广州、深圳以及部分二三线城市都设有分公司,各分公司位于环境优美,交通便利,配套设施完善的郊区。各分公司都开设了产品研发部、产品采购部、产品生产部、财务部和市场营销部等五个部门。我们以“温馨设计、满意服务”为宗旨,坚持以经济发展和消费者需求为导向,以“走近千家万户,走出中国,走向世界”为目标,以新颖温馨为特色,坚持顾客至上,质量第一。我们拥有先进的生产设备和生产技术,2万余名有素质的产品生产者和1000余名有能力的组织管理者