文档介绍：天津大学
硕士学位论文
中小企业网络营销理论与方法分析
姓名:李新峰
申请学位级别:硕士
专业:工商管理
指导教师:郑丕谔
20020701
中文摘要网络经济就像一种无形的力量,,有人认为这是形式上赶时髦,其实,这』,新的生产方式和消费方式呼吁新的营销理论和营销手段。调整营销观念,实旌网络营销战略是我国中小企业在新形势下的必然选择。本文旨在探讨“网络经济条件下。小企业为何必须调整营销战略以及如何调整”这一事关全局的现实问题。全文具体包括以下几个部分:一、,全新的经济形式所具有的许多特征以及网站经济网络经济的关系出发,讨论网络经济的内涵;在此基础上进‘步论述由于现代生产方式和消费方式变化所带来的传统营销观念与网络经济的不相适应,、论网络营销的理论基础及战略观念。市场营销的思想古已有之,但整个现代市场营销理论体系的形成却是近几十年的事情,而嘲络营销又是在现代营销理论基础之上的进一步发展,笔者认为其理论基础有代表性的主要包括理论、、,其最终目标就是建立适应网络经济发展需要的⋯体化的网络营销体系。本文通过对“目标市场定位”、“渠道选择”、业务流程”被ⅰ翱突Ч叵翟僭臁焙鸵桓鲋行∑笠嗍O┯α吹墓菇ㄕ饧父鲋匾;方诘南晗嘎凼觯该髡铰允奠旱木咛骞獭关键词:网络营销系统网络经济营销战略中小企业
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夸辜叮峰学化论文作者签名:套象叮哞签字同期:≯鄙夏月;。、使用学位论文的规定。特授权盘鲞盘茎可以将学位论文的全部或部分内容编入有关数掘库进行检索,并采用影本人声叫所呈交的学位论文是本人在导师指导下进行的研究工作和取得的研究成果,除了文中特别加以标注和致谢之处外,论文中不包含其他人已经发表或撰写过的料。与我一旧鞯耐径员狙芯克龅娜魏喂毕拙言诼畚闹凶髁嗣魅返乃得鞑⒈示了谢意。⑺鮭蛏璧雀粗剖侄伪4妗⒒惚嘁怨┎樵暮徒柙摹司意学校向国家有关部门或机构送交论文的复印件和磁盘。C艿难宦畚脑诮饷芎笫视帽臼谌ㄋ得学位论文作者签名:导师签名签’声冢签字冢年月日
,极大地改变了人们的生存方式,推动了知识经济的发展,诞生了“知本家”,这是:。有关后经济时代、信息时代的名一类经济现象,正被整合为网络经济的概念,传统的营销观念面临着极人的挑战,网络营销成为企业营销拢略调整的必然选网络经济是什么“网络经济”就是建立在网络技术和人力资本之上的经济,其实,它与“新经济”、“信息经济”、“知识经济”、“数字经济”等概念的含义基本相同。狭义的网络经济指电子商务,广义的则是指以网络为基础的经济活动方式网络经济既具有虚拟的表象又具有现实的基础。总体上看,人们对“网络经济”具有极高的评价和期盼,许多人都认为它是经济发展史上的又一次质的变化,是一种全新的经济,是“世界发展的新引擎”。在一些网络经济的论坛上,人们听到的关于网络经济的印象几乎与暴富连在一起,而传媒也越来越多地报道着因网络经济而大发其财的“神话”故事,大学校园同样也掀起了创业的热潮。然而也有部分人对“网络经济”持否定态度,认为繁荣的背后必然伴随着危机,“网络经济”只不过是一种虚幻经济、投机经济、泡沫经济,并预言“在经历了爆炸式的萌芽期以后,带来的必然是比较长时间的调整期,。”那么到底该怎样看待网络经济呢无论如何“网络经济”作为一种新生事物,就其发展的速度和影响力来看,络经济可以说是一种全新的经济形式,是人类前所未见的、具有重大影响的经济形式,具有许多鲜明的新特征。择。网
.网络经济与低交易费用“网络经济”作为一种“直接经济”斐啤奥闾寰谩,有一个显著的特点,即“交易费用”大幅降低。所谓“交易费用”,科斯将其定义为市场中每笔交易所涉及的各种费用,如价格搜寻成本、谈判签约成本以及交易所涉及的其他各种成本,可以晚“交易费用”是除“生产成本”之外交易所涉及的所有成本,范罔很』’,影响很大。交易费用的存在使得经济组织不可能无限制地扩大,使得产权清晰鼹得十分重要。