文档介绍：第六章旅游景区营销管理1学习内容?一、旅游景区营销概述?二、旅游景区营销环境?三、旅游景区的市场定位?四、旅游景区的产品策划?五、旅游景区的营销渠道及促销策略?六、旅游景区营销创新营销策划的概念?营销策划是企业运用智慧与策略对营销活动进行谋划,创造性地利用资源,以实现企业目标的活动。3营销策划的特征创造性1效益性2可行性3应变性42005年蒙牛乳业与湖南卫视合作。利用超级女声开展乳业娱乐营销,取得了非常好的效果。但是当2007年蒙牛继续与湖南卫视合作娱乐营销活动快乐男生时,效果大不如以前。4特色不鲜明,缺乏创新意识特色不鲜明,缺乏创新意识政府主办,缺乏市场化运作政府主办,缺乏市场化运作节事管理无序,缺少科学规划节事管理无序,缺少科学规划123旅游景区营销策划现状5体验性整体性群众性文化性个性化创新性6旅游景区营销策划原则案例: 镇北堡影视城——出卖荒凉?西部影视城距银川市仅20公里,宁夏人称其为镇北堡影视城。与大江南北五花八门的电影城相比,这里满目荒凉,然而,正是因为这种荒凉,才让人感到新鲜和神秘。?从拍摄由张贤亮编剧的《牧马人》、《老人与狗》开始,陆续在城堡里建起的塔林、农舍、客店、酿酒作坊……。迄今,这里已拍摄了《红高粱》、《关中刀客》、《黄河绝恋》、《大话西游》、《新龙门客栈》、《书剑恩仇录》等70多部影片和电视剧。?“中国电影从这里走向世界”。7【案例】“天尽头”主题形象升级?成山头位于山东威海荣成市成山山脉的最东端,故而得名成山头,是我国陆海交接处的最东端,是最早看见海上日出的地方。?史料记载,秦始皇、汉武帝都曾来此巡疆域、祭日,秦朝宰相李斯奉命书写了“天尽头秦东门”六个大字,“天尽头”之名从此叫响。胡耀邦同志也曾在此写下“天尽头’’三个大字。8旅游景区营销策划方法Add Your TextAdd Your TextAdd Your Text提升文化品位追过创新和突破激发游客参与热情旅游景区营销策划方法Add Your TextAdd Your TextAdd Your Text营销活动系列化运作机制市场化借助传媒推广形象