芒果网新闻发布会策划方案.ppt

文档介绍：芒果网新闻发布会芒果网新闻发布会策划方案策划方案2005年9月广州市声色策划咨询服务有限公司22016-11-1一、项目思考二、创意策略三、公关活动策划四、媒体计划五、结语目录32016-11-1一、项目思考42016-11-1项目思考A 产品定位?芒果网()是一个以销售旅游服务的网络产品,是半有形产品,较适合感性宣传策略B 市场定位?芒果网是继携程网等商务旅游网站后推出的旅游网站,其产品与其他商务网站相似,市场定位属于后来者52016-11-1c 目标群体定位?广义上定义为25-45岁的空中飞人,为与其他旅游网站有所区隔,我司建议将芒果网的目标人群做如下定义:?(不以年龄划分)心态年轻,富于创新,喜欢尝试新鲜事物,具有热情积极的人生观?(不以性别划分)事业有成,视野开阔,充当人群中的决策领袖的角色项目思考62016-11-1总结:芒果网()是一个销售旅游服务的网站,其后来者的市场定位及其产品的特质要求——若想夺人视线必须大胆创新项目思考72016-11-1二、创意策略82016-11-12006年,“芒果族”横空出世!92016-11-1?活力?温暖?热情?创新?独特?时尚芒果联想创意策略102016-11-1?现代网络人。懂得如何利用网络来让生活更便利。?热爱旅游。喜欢游山玩水,在大自然中释放自己。?享受生活。有张有弛,懂得安排生活而不是被生活安排。?领袖特质。在工作、生活中具备领袖特质的决策性人物。?勇于创新。充满活力,乐于追求新鲜事物,走别人没走过的路。芒果族特征创意策略