文档介绍：服装品牌广告策划书(一)随着海南建设国际旅游岛的的发起,我们是否在想着海南是不是要发扬自己的文化特色,如海南的景色、海南的名胜古迹、海南的自然风光等。而我想的却是海南人的服装—一套可以体现海南海南特色文化的海南岛服装,海南的岛服!市场分析古人云:“先审时度势,后谋术。”任何事物的发展都受到环境条件的影响,服装销售同样要遵循这一定律。首先通过各种有效的市场调研对服装市场的销售环境、顾客购买行为进行分析,然后制定适当的竞争策略,以获得竞争优势而创造销售佳绩。产品在市场中的定位。椰风海韵!每当提起海南这个词我们都会想到蓝天白云、椰子、阳光充沛···等。在这得天独厚的环境里我们可以联想到一副坐着树荫下的海滩旁,品尝着椰子汁、吹着暖洋洋的海风···如此的逍遥和美好,对着这个卖点。我推出的是一套融合了海南文化特色再加上以休闲为主题。消费者分析是针对每个年龄段的消费者,设计出新颖的服装款式借鉴于东南亚的一些国家,如泰国、印尼、老挝的服装特点又不失于海南文化特色,其他方面的消费者适时满足其要求。卖点FUN'S服饰身能带给消费者的穿着体验:舒适、随心搭配、展现个性。观念让每一个拥有FUN'S的人觉得FUN'S是一种品质高的产品,让消费者能响亮自信的说出这一个著名的牌子,让FUN'S穿着身上是一种荣耀。也就是注重FUN'S的品牌和所代表的“海南之美”产品及竞争对手产品的设计适合各种年龄短的消费者,使得产品的覆盖面广和大。在海南竞争对手有很不多,前景大好。广告策略广告表现策略:以大胆的想象和温馨色调突出品牌精神,以这这种精神打动消费者,使品牌深入人心。广告诉求策略广告诉求是围绕广告主题通过作用于受众的认知和情感层面,促使受众产生的功能特点备注说明。诉求策略方面以理性、感性和情感相结合的方式。由此,通过对品牌精神的塑造和张扬,在人们的理念中应形成穿上FUN'S是个性闲悠,随性,大胆,质量上等等一系列观念。广告实施计划广告目标:打开国内市场,树立品牌文化精神,使消费者认可。广告时间:4个月广告主题:休闲,随性,自由自在,海南之美各媒介的广告表现、规格:平面广告:1报纸整版(48*35)半版(24*35);广告牌;灯箱2电视广告3网络广告:全屏,连接,电子邮件(针对主要人群)广告发布计划:1、报纸:2月刊登整版广告,每周3次,共12次。周末刊登整版广告,共12+2*4=20次。以次月开始刊登半版广告每周一次,到5月,共16次。在《海南特区报》《海南商报》2、电视:在2月每天在黄金时段插播2次,3月到5月每天播一次。海南电视台,影视文艺频道,33频道。3、户外:1年4、网络:4个月其他活动:获取冠名权、组建选秀活动、赠送小礼品等。广告费用预算1、广告的策划创意费用:5万。2、制作费用:3、媒体费用:巨大4、其他费用:更大服装品牌广告策划书(二)我个人认为的最快,最有效,成本低,风险较低,快速发展的一种的途径。经营经营一个服装品牌,不管以后是否采取拓展加盟连锁,都必需面临事先开设直营店,企业主只有通过成熟经营直营店获得符合自身资讯,如店铺选址、租金水平,产品信息反馈,定价衡定,销售技巧及成本控制等等,分析更广泛客观的市场信息不断调整经营策略,直到直营店获得成功,企业一旦拥有整套较为成熟的品牌经营管理经验,亦可向更大的市场空间拓展,如发展直营连锁,加盟连锁等。快速成长的方式,开设直营