文档介绍：企业价值评估—燕京啤酒小组成员:唐开丽黄丽平胡玉李梦丹夏慧选择燕京啤酒的原因?啤酒行业的上市公司有如下企业:燕京啤酒,青岛啤酒,重庆啤酒,惠泉啤酒,兰州黄河,西藏发展,莫高股份,啤酒花等。?兰州黄河,西藏发展(拉萨啤酒),莫高股份,啤酒花,这四家企业从事多元化经营,业务范围比较广。?燕京啤酒中国最大啤酒企业集团之一,打造出中国啤酒企业的航母,创立民族工业品牌,同时也是人民大会堂国宴特供酒。目录?背景及环境分析?财务状况及前景?具体评估?市场法验证燕京啤酒概况燕京啤酒(深交所:000729),创建于1980年,中国最大啤酒企业集团之一,世界啤酒产销量前十名,中国行业百强企业。燕京啤酒已遍布全国各省市,远销美国、意大利、英国、加拿大、澳大利亚等17个国家,出口居全国第3位。燕京啤酒经过多道工序精选优质大麦,燕山山脉地下300米深层无污染矿泉水,纯正优质啤酒花,典型高发酵度酵母,不遗余力追求技术领先,始终以中国人口味为坚持,真诚制造中国人的啤酒。宏观环境PEST分析:?政策:国家酒业总体政策是限制高度酒的发展,鼓励发酵酒和低度酒的发展,支持水果酒和非粮食原料酒的发展。?经济:在人均消费量一定的情况下,人口越多,啤酒消费需求量必然越大,人口规模与啤酒市场需求规模有着正相关关系。?社会:啤酒消费不同于白酒,其消费量一般都较大,因此,居民的可支配收入也与啤酒消费量和啤酒消费层次呈正相关关系。?科技:气温与啤酒消费量有着相当大的关系,在其他情况一定的情况下,气温愈高,啤酒消费量越大,这主要是因为啤酒,特别是冰冻啤酒不仅满足了饮酒的需求,而且还能达到解暑之功效。?:?在中国每个区域都有自己地方的自主品牌,燕京啤酒在向其它地区发展过程遇到了同样是啤酒制造商雪花啤酒、青岛啤酒等等。?青岛啤酒股份有限公司是我国最早的啤酒生产企业,青岛啤酒选用优质大麦、大米、上等啤酒花和软硬适度、洁净甘美的崂山矿泉水为原料酿制而成,以口味良好,宣传到位在市场竞争中有一定的地位。?华润雪花是中国历史悠久的啤酒制造厂商,2008年北京奥运会官方赞助商,跻身世界品牌500强华润雪花啤酒从一个区域性的单一工厂,目前华润雪花啤酒在中国大陆经营48家啤酒厂,占有中国啤酒市场的15%份额。?由于酒类的生产管理不是很严厉,再加上制造啤酒的原料简单,所以在市面上容易出现一些小作坊流出的散装的啤酒,或者是一些合法的小型酿酒厂生产出的酒品对各个本地市场是有一定的冲击力。?市场上的原料价格浮动使生产出来的商品也有浮动,但是浮动的价格都是可以接受的范围之类。。4. ,增加相应的费用和利润。?(S)? 1)燕京的悠久的企业文化和全球品牌优势,足以迎合市场的各个方面的需求。?2)燕京啤酒的价位合理,符合多数消费者的心理承受价位。?3)燕京啤酒的质量可以与任何名牌啤酒匹敌。? 4)燕京啤酒在广大消费者中建立了良好的口碑效应。? 5)燕京啤酒已经建立了庞大的销售、管理体制网络。? 6)市场已有投入,在目标消费群中有一定知名度。? 7)各级营销人员市场实战经验丰富,敬业、热忱、有冲动。(W)?1)快速扩张后内部资源整合困难。?2)其他啤酒品牌在市场占有量较大。?3)现有固定客户渠道网络不建全,产品在市场上覆盖率低?4)营业费用,管理费用,财务费用居高不下。3. 机会(O)?1)世界杯市场是啤酒消费的重要场所之一,具备巨大容量。?2) 政府的大力支持。?3)增发新股给燕京啤酒的发展带来新机遇。?4)啤酒宴会市场目前缺乏强势领导品牌,是介入的好时机。?5)宴会市场影响面广,口碑流传频率高,有利于市场氛围的营造。(T)?1)中高档啤酒市场持续低迷。? 2)竞争者众多,价格战加剧。?3)地方品牌林立,消费者偏爱地方品牌。? 4)啤酒流行期短,季节性较强,品牌规划及市场操作稍有不慎,便会消亡。