文档介绍：伦敦奥运会直播宣传推广方案2012年,第三十届夏季奥林匹克运动会将在伦敦拉开帷幕。据悉,本届伦敦奥运会将于2012年7月27日开幕,8月12日闭幕,开幕式将在斯特拉特福德奥林匹克体育场举行。您还在为了观看奥运赛事而在电视机前苦苦守候吗?今年,有了CMMB手持电视,一切都将变得不同。从2012年7月27日到2012年8月12日,睛彩天下频道将为您直播伦敦奥运会赛程,“睛彩”无处不在。为了迎接这一盛会,直击赛场新闻,关注奥运赛事,睛彩天下频道将独家手机直播伦敦奥运会的开幕式、闭幕式以及精彩赛事,与您共同迎接火热夏季,享受奥运盛会!为了抓住伦敦奥运会这一重大的营销契机,推广CMMB手持电视以及睛彩天下频道,扩大其在用户当中的知名度,最终达到推广频道,促进终端销量的目的,特制订本宣传推广方案。本次宣传将以伦敦奥运会比赛为播出和宣传主体,通过网络、官网、官方微博、平面及电视媒体的宣传,让更多的受众关注和了解CMMB手持电视以及《睛彩天下》频道,通过用户体验和口碑扩散来扩大知名度,推广频道,最终促进终端销量。一、推广方案:1、百度关键字推广——市场经营部公司可以在百度上推广“伦敦奥运会”、“伦敦奥运会直播”、“CMMB手持电视”、“睛彩天下”、“手机电视直播”等与伦敦奥运会和手持电视相关联的词语。2、CMMB官网发布新闻——内容产品部在CMMB官网发布伦敦奥运会直播新闻稿、海报,对伦敦奥运会的开幕式、闭幕式和精彩赛事进行宣传推广。3、论坛推广——市场经营部选择综合、体育、足球、数码、校园类论坛。以置顶帖的形式发布节目相关活动贴,增强网友的关注度,以奖品为吸引点促使网友参与。互动形式:1>顶贴抢楼:结合下列活动进行2>伦敦奥运会各项比赛冠军竞猜3>“睛彩”伦敦奥运会寄语征集4>手持电视看伦敦奥运会的使用感受4、《睛彩天下》官方微博推广——内容产品部在《睛彩天下》官方微博上发布并及时更新伦敦奥运会各项赛事的播出预告、赛程安排、赛程跟踪等微博,扩大频道和节目的知名度。给有需求的部门提供亮点文案、图片等材料。5、新闻推广——市场经营部在门户网站体育版块、体育类平面媒体、各地区知名度较高平面媒体、杂志发布新闻、专题报道,使公众对CMMB手持电视和睛彩天下频道产生认知及进一步的品牌联想。1>新闻稿件发布::在综合、体育类网站媒体及平面媒体,发布活动新闻信息,提高关注度。:在重点媒体,如新浪、搜狐、网易、新京报、足球等专业和大众综合类重要媒体做伦敦奥运会直播专题报道。新浪、搜狐、网易、腾讯、人民、新华、凤凰等网站在重要位置转载。2>新闻主题策划:“睛彩”>发布周期:1篇/周(拟)6、媒体视频宣传片、口播推广——市场运营部、内容产品部在北京电视台等重要足球类节目播出时插播视频宣传片(片长20秒左右,拟),主持人口播;广播电台口播宣传;门户网站和视频网站主页或体育版块专题页弹出视频流媒体广告。要点提示:由内容产品部提供宣传片和口播内容方案,市场经营部负责联系媒体。7、短信推广——移动事业部及时发布伦敦奥运会播出预告、赛程安排、精彩看点等短信给用户,加强用户对睛彩天下频道的了解,吸引用户通过手机收看伦敦奥运会比赛,增加用户的粘