1 / 10
文档名称:

冰糖雪梨策划方案.doc

格式:doc   大小:30KB   页数:10页
下载后只包含 1 个 DOC 格式的文档,没有任何的图纸或源代码,查看文件列表

如果您已付费下载过本站文档,您可以点这里二次下载

分享

预览

冰糖雪梨策划方案.doc

上传人:文库旗舰店 2019/9/29 文件大小:30 KB

下载得到文件列表

冰糖雪梨策划方案.doc

文档介绍

文档介绍:目   录摘要…………………………………………………………………………………………1引言 ………………………………………………………………………………………1一、市场分析………………………………………………………………………………2(一)市场背景………………………………………………………………………2(二)温州果汁饮料市场简介………………………………………………………2(三)消费者的调查分析……………………………………………………………2(四)康师傅冰糖雪梨swot分析………………………………………………… 2(五)竞争对手分析…………………………………………………………………3(六)康师傅冰糖雪梨产品分析………………………………………………… 4(七)新促销方案可行性分析………………………………………………………5二、促销活动主题…………………………………………………………………………5三、促销活动方案设计……………………………………………………………………5(一)“以老推新”…………………………………………………………………5(二)“”……………………………………………………6四、赠饮活动费用预算………………………………………………………………… 7五、效果预测…………………………………………………………………………… 8附件1:调查问卷…………………………………………………………………… 9康师傅冰糖雪梨促销策划方案摘要:通过传统口味与现代工艺的结合,康师傅新推出针对秋日养生的冰糖雪梨饮料,其产品特选新鲜雪梨压榨成汁,融合晶莹剔透的特级冰糖,按照古老配方精心熬制而成,清甜润泽、生津止咳、润肺滋养。为给新产品打开市场,康师傅已经进行了大量的促销,而若想在竞争激烈的冷饮业中扩大市场,则离不开进一步的促销活动的开展。随着冰糖雪梨即将迈入产品生命周期的成长阶段,为避开其他竞争,将利用传世新饮的概念,在温州各大高校进行一系列的促销推广,以提升销售业绩和品牌知名度。关键词:康师傅、冰糖雪梨、传世新饮、温州高校促销推广引言果汁市场近年的竞争日趋激烈,,其市场增长速度超过瓶装水饮料、碳酸饮料和茶饮料的增长速度。广阔的市场前景,吸引了中外企业竞相加入到果汁饮料的生产行列中来。在中国国内市场中,冰糖雪梨同类产品还存在着一个相当大的市场空白。康师傅冰糖雪梨在温州销售以来一直受到消费者的青睐,但是其他商家也相继推出冰糖雪梨这款饮品,为避开其他竞争,本次促销将通过“传世新饮”这一概念,明确产品诉求重点——秋日养生饮品,在温州各大高校进行一系列促销推广,以此来树立良好的企业形象,来稳定老顾客,吸引新顾客。市场分析市场背景早在2010年,康师傅曾一举推出酸梅汤、酸枣汁两款经典新饮品,广受消费者赞誉。为了更好地满足消费者的口味,康师傅再创流行新品,把传统口味和现代工艺的结合,打造出了新一代饮品——冰糖雪梨。为给新产品打开市场,康师傅已经进行了大量的促销,而若想在竞争激烈的冷饮业扩大市场,离不开进一步的促销活动的开展。随着冰糖雪梨即将迈入产品生命周期的成长阶段,则需要一系列新的促销策划来应对环境的变化。温州果汁饮料市场简介康师傅通过最早推出的冰糖雪梨,占领了温州冰糖雪梨市场的大部分市场份额。但是果汁

最近更新

二零二五年度幼儿园家长志愿者服务合作协议 8页

3-《电力行业内部控制操作指南》解读 5页

二零二五年度小麦种植技术培训与购销合同 9页

2025年高考作文命题题目 5页

二零二五年度实习生权益保障与劳动合同规范文.. 7页

二零二五年度安防设备分期租赁与智能化升级合.. 10页

二零二五年度学校超市食品安全与质量保障合同.. 9页

二零二五年度婚姻财产权益保障及变更协议 8页

二零二五年度天津市手房屋买卖合同附社区图书.. 9页

2025年新高考语文复习 写作——文采表达突破 6页

二零二五年度城市更新项目公租房租赁管理合同.. 8页

二零二五年度城市地下空间车位销售代理合同 9页

二零二五年度地铁隧道劳务施工承包协议 10页

2025年企业人力资源管理师之四级人力资源管理.. 5页

2025年人力资源管理毕业论文选题 4页

二零二五年度回迁房买卖合同附社区安全防范措.. 11页

二零二五年度商铺房屋租赁与绿色环保设施建设.. 7页

二零二五年度商业街区车位出售合同协议 8页

二零二五年度员工职业素养培养合作协议 9页

2025-2025全球薪酬调研报告 3页

10周乳酸阈强度训练对男大学生身体成分和心肺.. 4页

06091薪酬管理 6页

二零二五年度卫生院聘用合同规范——医疗卫生.. 7页

二零二五年度协议管辖的体育赛事运营管理合同.. 9页

(完整word)停车场管理系统的设计与实现开题报.. 7页

(KPI绩效考核)市场部绩效考核指标 5页

二零二五年度北京劳动合同电子合同数据备份与.. 10页

二零二五年度功能性食品研发与生产合同 9页

二零二五年度出租车绿色出行补贴合伙经营合同.. 9页

二零二五年度农机作业与农村电商合作合同 9页