文档介绍：一、“雅倩”洗衣粉—“世界上最长的晾衣绳”
案例介绍:在2000年的到来之际,巴西宝洁公司为推广“雅倩”洗衣粉,在巴西里约热内卢博达福戈海滩,拉起世界最长的晾衣绳。在博达福戈海滩拉起的这根晾衣绳,。当时吉尼斯最长晾衣绳记录18000米。这根晾衣绳共用了2800根桔红色柱子,700米长5毫米粗的绳子32根。这根世界上最长的晾衣绳上,共晾晒了4万多件用“雅倩”洗衣粉洗涤的白色衣服。为了收集可供晾晒的白色衣服,他们在里约热内卢发起了“捐献白衣”的活动。每捐献一件白衣,可获得一张2000年1月2日在桑巴广场举行的“千禧年狂欢”活动门票。
点评:由洗衣粉想到晾衣绳不难,再想到在美丽的海岸拉起一根世界上最长的晾衣绳也不难。这项策划精彩之处是与“千禧年”狂欢钩,很好地理解了巴西人的生活型态,将巴西人天性的热情奔放和创造力融合到新记录的诞生和一起商业推广活动中。
二、可口可乐与花旗—“全美手牵手”
案例介绍:沿美国边境公路,可口可乐与花旗赞助了一个壮观的行为:美国人手牵手。
点评:这是一个发生在八十年代初期的策划案,其想象力、目标消费群的参与性及执行力令人叹为观止。“全美手牵手”的关键概念是“联系”,强调人与人的联系或者品牌与客户的关系
三、科技会议新闻—“融化的企鹅”
案例介绍:国外某次关于“大气臭氧层”国际性会议,会议组织者在主会场门前道路旁,放置了一些冰雕的企鹅。因为阳关的照耀,冰雕的企鹅在融化。那天,当地和全世界新闻都出现了“企鹅在融化”图片及关于“大气臭氧层”相关新闻报道。
点评:每天电视新闻中有太多的国际、国内会议,“融化的企鹅”是一个杰出的策划标杆。一个抽象的话题,怎么适合新闻传达?我们模拟一下“融化的企鹅”策划人员的思路:臭氧层稀薄,造成了什么?温度升高。温度高了又造成什么?冰山融化,海平面上升。找出一个与冰山有关、与海有关的事物——很容易想到企鹅。但想到冰雕的企鹅,想到会议中心道路两旁的冰雕的企鹅在阳关下正在融化,需要足够的才气了。
四、德克萨斯州—“105件代替抽烟的事物”
案例介绍:在德克萨斯州,一百零几个孩子,在一面普通的围墙上,用孩子们的想象,帮助大人想象出105件代替抽烟的事物,最终成为全球新闻,让上海的我们也知道了。
点评:每年的世界禁烟日,往往有发动万人在某著名地点进行签名活动的国内新闻。那德克萨斯州几个毛孩让我们的策划人员汗颜哦。签名等禁烟活动的新闻,不知能传多远,能传多久,而我知道,德克萨斯州的“105件代替抽烟的事物”,让远在上海的我也领教了,让我多年后还津津乐道,推为策划佳品。
五、《申江服务导报》—“2002年上海的肖邦”
案例介绍:2002年10月,复旦大学经济学院一名学生名潘佳琪,选择上海外白渡桥上、襄阳路服饰市场、金茂大厦广场、淮海中路地铁口以弹钢琴的形式,演绎“2002年上海的肖邦”。
点评:当时我以东西先生笔名,担任《申江服务导报》“周末方案”专栏策划人。复旦大学经济管理系四年级高材生潘佳琪同学,有十六年学钢琴的历史。只因为双手展开十指跨度弱,不得不放弃报考上海音乐学院成为一名钢琴演奏家的心愿,考入复旦大学学经济。我是在和潘佳琪的沟通中,我开始深入了解肖邦。肖邦之后的200年间,出现了许多演绎肖邦出名的钢琴家。如地中海的肖邦,少共肖邦,钟表匠的肖邦,中年的肖邦,巴黎的