文档介绍：旅游纪念品考察报告一、背景描述㈠扬州市旅游市场发展状况2009 年,扬州市以提升城市休闲旅游品质为目标,克服诸多不利影响,有效地推动了旅游城市转型升级。扬州市是国家优秀旅游城市,旅游资源丰富,旅游环境良好,具有优秀的旅游服务设施和旅游产业要素,可以满足旅游者需求和旅游业发展的要求。旅游业在全市经济中的地位十分重要,具有明显的社会、自然和历史等优势。,文化、教育等在省内也位居前列。在近几年的发展过程中,营造了良好的城市环境和开放形象,不仅可以发展一般的观光旅游、休闲旅游,还具有开发商务旅游、专项旅游(包括修学旅游、节庆活动等)等要求较高的旅游形式的条件。,地理位置优越,是全国著名的"渔米之乡",水网纵横,自然风光、田园风光优美。宝应湖、高邮湖、邵伯湖为度假旅游提供了极其优越的条件;省级森林公园等无工业污染、无城市喧闹、具有大面积的绿色氛围和自然野趣的旅游地,具有开展休闲旅游、生态旅游、农业观光旅游等旅游形式的条件。,其历史悠久、文化发达、文物众多。扬州旅游体现着历史的延续,自春秋、而汉唐、再明清、而至今,脉络完整清晰,对游客有很大的吸引力。,有利于吸引更多的游客。此外,一些交通设施作为旅游资源正在进行开发。在环境与生态保护方面,国家和地方政府投入了大量的人力、物力和资金,环境污染和生态恶化的趋势初步得到遏制。旅游信息化建设已经具备一定基础,这些都为旅游业的发展提供了良好的硬件条件。㈡扬州旅游纪念品市场现状旅游纪念品一直是扬州旅游业发展中的一个薄弱环节。在发展过程中主要经历了以下几个阶段:第一阶段是国营旅游工艺品厂家专营,如扬州漆器厂在 80 年代独家专营各类漆器旅游纪念品,虽然产品种类单一,但市场垄断,产品供不应求。第二阶段是前店后厂式参观销售,90 年代初期,以扬州玉器厂为例,在接待旅游者参观的同时将产品陈列室逐步扩大形成以销售自产商品为主的商店,厂家兼顾生产与销售,市场竞争不激烈,加之自身产品品种增多,有一定特色,效益颇佳。第三阶段从 90 年代末至今,旅游纪念品私人生产厂家蜂拥而起,小而全的旅游纪念品商店遍布各个旅游景点,跟风销售不惜大打价格战,质量低劣、以次充好、工艺粗糙、强买强卖等不良现象大量出现,交易回扣成了唯一的竞争手段,导致旅游纪念品价格严重扭曲。而正规生产厂家受到剧烈冲击,技术人才大量流失,新产品停滞不前,生存艰难,濒临破产的边缘。二、调查目的本次调查为了研究旅游景区与纪念品发展状,针对消费者在选购旅游纪念产品过程中的购买动机、需求偏好以及消费倾向进行调查,进而为在旅游纪念产品的开发方面提供现实理论依据和决策参考意见。同时,我们还希望通过本次调查研究活动,深层次地了解影响景区旅游纪念品良性发展的制约因素。三,,发现大多数人最满意目前扬州纪念品的地方是文化底蕴方面,主要因为扬州是一座有着悠久历史的文化名城,古代就有扬一益二的说法,即扬州繁华天下第一,更有古代一批又一批的文人骚客在此留下了宝贵的诗词,例如“烟花三月下扬州”等游客来扬州