文档介绍：课程名称产品包装设计 课设成        绩产品包装设计课 题 名 称 “星巴克”冰激系列包装设计课 题 学 生靳 青专 业 班 级工设 093 班指 导 教 师韩珍玉2012 年 09 月目录1、课题来源………………………………………………… 032、时间进度安排…………………………………………… 043、设计调研…………………………………………………  产品文化的挖掘与分析……………………………  图形元素的提炼与应用……………………………  市场与产品的需求关系…………………………… 084、设计定位…………………………………………………  产品功能定位………………………………………  产品包装定位……………………………………… 135、产品包装设计……………………………………………  概念设计……………………………………………  造型设计……………………………………………  结构设计……………………………………………  确定方案展示……………………………………… 196、设计感悟………………………………………………… 207、参考文献………………………………………………… 21-1-“星巴克”冰激系列包装设计1、课题来源星巴克是美国一家连锁咖啡公司的名称,1971 年成立,为全球最大的咖啡连锁店。除咖啡外,星巴克亦有茶、馅皮饼及蛋糕等商品。星巴克在全球范围内已经有近 12,000 间分店遍布北美、南美洲、欧洲、中东及太平洋区。星巴克在美国和加拿大的学生与城市白领中非常流行,旗下零售产品包括 30 多款全球顶级的咖啡豆、手工制作的浓缩咖啡和多款咖啡冷热饮料、新鲜美味的各式糕点食品以及丰富多样的咖啡机、咖啡杯等商品。此外,公司通过与合资伙伴生产和销售瓶装星冰乐咖啡饮料、冰摇双份浓缩咖啡和冰淇淋,通过营销和分销协议在-2-事    ----—--------18零售店以外的便利场所生产和销售星巴克咖啡和奶油利口酒,并不断拓展泰舒茶、星巴克音乐光盘等新的产品和品牌。2、时间进度安排3、 产品文化背景的挖掘与分析1971 年,星巴克在西雅图派克市场成立第一家店。1982 年,霍华德·舒尔茨先生加入星巴克,并担任市场和零售总监。1987 年,舒尔茨先生收购星巴克,并开出第一家销售咖啡饮料的门店。1992 年,星巴克在纽约纳斯达克成功上市,从此进入一个新的发展阶段。2009 年,星巴克推出速溶咖啡 Via,实现 1 亿美元的全球销售额。-3-目前,星巴克在全球 39 个国家,拥有超过 13000 家门店,145000 名伙伴。永恒不变的广告语:YOU&STARBUCKIt’s bigger than coffee星巴克与您,不止于咖啡星巴克的产品不单是咖啡,咖啡只是一种载体。而正是通过咖啡这种载体,星巴克把一种独特的格调传送给顾客。咖啡的消费很大程度上是一种感性的文化层次上的消费,文化的沟通需要的就是咖啡店所营造的环境文化能够感染顾客,并形成良好的互动体验。 图形元素的锤炼与应用星巴克的标志发展到现在有很多种,最先是从研究古老的海事书籍从中找到双尾美人鱼。-4-后来,星巴克被霍华德—舒尔茨先生所创立的每日咖啡合并后改的 logo。1986 年,星巴克因为和每日咖啡合并后的 logo,这是一个代表两个时代的 logo。1989 年所注册的商标有了很大变化,其颜色变成了绿色,美人鱼依然保留了肚脐眼,但总体脱离了版画的风格,更像一个商标了。-5-1994 年以后,星巴克公司完成了现在这个版本的标志注册。杯体的演变-6- 市场与产品的需求关系在美国,人们每天例行的人际交谊活动逐渐丧失。星巴克探察出这种趋势,在忙乱、寂寞的都市生活中把咖啡店装点成生活的“绿洲”,让附近民众有休憩的小天地、静思的环境和交际的场所,为人们塑造了一个除了家和上班之外的“第三生活空间”。许多顾客认为花费 5 到 10 分钟的时间到星巴克品尝异国情调的咖啡。体验雅皮的感觉,为乏味的日子增添了浪漫情趣。在这里,他们要的不是喝一杯咖啡,而是享受喝咖啡的时刻。产品包装,从字面上理解“包得住,装起来”,这样商品才能够销售。从没见过谁拿个大桶,去咖啡厅,“给我来2 斤当日咖啡,加热奶,带走。”包装是让产品具有销售属性的环节,一定程度上决定产品价格。中国社会逐渐进入富裕,消费者购买产品的动-7-机不再单纯的是“价格低廉”,越来越多的精神层面的需求要被满足,比如品位、品质、是否代表某些个性等等。价格,是消费者购买物质需求