文档介绍：创新的香水产品——香妆的产品开发方案与营销规划第一部分香水市场现状一、香水的基本知识二、国内的香水市场三、现行的香水营销模式四、香水消费的潜在市场第二部分香妆产品的创新概念五、什么是香妆六、香妆的市场预测分析七、香妆的可行性营销模式八、香妆的机会点、困难点、竞争预测第三部分香妆产品的结构与生产九、香妆的产品结构十、生产、成本以及配套系统第四部分香妆产品的整合与营销十一、香妆的营销模式推荐十二、香妆的产品系列组合十三、品牌十四、价格体系十五、营销策略十六、启动的初始规模与费用十七、收入与成本分析十八、退出壁垒第五部分香妆产品的衍生与发展十九、香饰的概念与营销二十、香吧专柜的概念与营销二十一、花露水的创新与营销第一部分香水市场现状一、香水的基本知识可以说,人类的历史有多长,香水的历史就有多长久。在古埃及、古希腊、古罗马、古波斯(阿拉伯)和中国古代,都有制造和使用香水的记载。从中世纪开始,法国成为世界上香水生产和制造最有影响的国度。:种类浓香水香水淡香水古龙水香料浓度15-25%10-15%5-10%2-5%酒精75-80%80%80%80%蒸馏水0-5%5-10%14-15%17-18%持续时间5-7小时3-4小时2-3小时1-:女用香水、男用香水和中性香水。——以花草植物为原料柑橘族——以柑橘类植物为原料蕨香族——以蕨类植物为原料柏香族——以大自然植物为原料木香族——以木本植物为原料东方香族——又称麝香族,以动物分泌物和植物香料为原料皮草香族——以动物皮革气息结合其它香料为原料醛香族——以乙醛为挥发剂,结合花香族原料制成在每一种香族下面,又可细分出上百种香型。、品种繁多,大致有500-600种动植物的天然原料和数千种合成原料。大致上可分为三大类::(1)花:茉莉、玫瑰、橙花、夜来香、依兰、熏衣草、桂等;(2)药草:百里香、迷迭香、薄荷等;(3)辛番料:小豆蔻、姜、胡椒、丁香、众香子、肉豆蔻等;(4)柑橘:香柠檬、橙、橘、佛手等;(5)根:岩兰草、鸢尾等;(6)子:黑香豆、芫荽、八角茴香、香荚兰等;(7)木和树皮:檀香、柏木、肉桂皮、桦皮、玫瑰木等;(8)叶:广藿香、橙叶等;(9)苔藓:橡苔等;(10)树脂:岩蔷薇、安息香、防风、没药等。:龙涎香:抹香鲸的分泌物麝香:麝鹿的分泌物麝猫香:香猫的分泌物海狸香::数千种化学合成成分,如六羟基六***四***环戊烷苯并芘等,其中最重要的成分是醛。。香精油的提炼工艺主要有传统蒸馏法、油吸法、压榨法、可挥发溶媒凝冻提炼法以及最新的“真空提炼技术”(又称“活花技术”)。,由于多种香料的挥发率不一样,因而造成了不同时效散发不同香味。香水界用一种三阶段式的金字塔结构来描述,即前调(头香)、中调(基香、核心香)、尾调(末香)。单香型的香水由于只采用一种香味原料,所以只用“*香调”来描述,而不分阶段描述。二、:根据《中国化妆品》和《日用化学品科学》的有关数据表明,国内2000年的化妆品市场销售额在300亿元—400亿元之间。其中护肤品类占35%,护发类占28%,美容类占29%,香水类占8%(含花露水)。根据1999年中国海关统计数据,1999年进口香水和花露水达到1,782,275美元。而根据武汉问鼎机构的数据表明,2000年国内的化妆品市场达350亿左右,其中香水市场(不含花露水)可达到10亿。综合各方面数据,以及考虑统计学上的数据误差等因素,本报告判断国内2000年的香水市场容量在10亿左右,花露水市场容量在10亿以上。,根据其价位、品牌及销售模式,可分为高档香水、中偏低档香水和低档香水三类。其中高档香水以进口香水国际品牌为主,包括:都朋、i(古奇)、CD(迪奥)、Chanel(夏奈尔)、阿迪达斯(Adidas)、纪梵希(Givenchy)、范思哲(Versace)、兰蔻(e)等。其主流包装容量一般都在30ml以上,多为30ml、50ml、100ml规格,价格在150元以上。也有一些5ml-10ml的小容量包装,价位在50元以上。销售模式以品牌专柜、香水专柜和化妆品专卖店等形式为主。由于当今世界上的香水文化是由这些品牌(主要是法国品牌)领导的,因此国内的香水市场也是由这些品牌领导着消费****惯和消费时尚潮流。亚洲地区能够跻身这些品牌之列的只有日本的“三宅一生”、“资生堂”和中国上海的“清妃”等少数品牌。高档产品的来源主要依靠国内代理商的进口,也有