文档介绍：科龙/华宝空调功能研究定性分析报告科龙/-----------------------------------------------------------------------------2 --------------------------------------------------------------------4 --------------------------------------------------------------------------7 ---------------------------------------------------------------------------10空调的一般使用情况-------------------------------------------------------------11空调功能测试----------------------------------------------------------------------14科技感评价-------------------------------------------------------------------------22空调购买考虑因素----------------------------------------------------------------25科龙/华宝空调品牌评价---------------------------------------------------------272A 研究背景A 研究背景3广东科龙集团为制定科龙空调、华宝空调2001年度传播计划,需要了解目标消费群对科龙、华宝空调产品主要功能的评价,以便为广告创意提供依据。研究背景研究背景4B 研究目的与内容B 研究目的与内容5??、理解与接受程度。,以便为产品定位。。??。。。、使用频率、如何使用等。。研究目的与内容研究目的与内容6??研究方法研究方法小组座谈会??研究区域研究区域北京??样本条件样本条件空调使用家庭及打算购买空调家庭的购买决策者,并具有高中以上学历,年龄在25岁--45岁之间??执行情况执行情况组次执行时间样本条件主持人第一组2000年10月12日15:30--17:30空调使用家庭的购买决策者(男:女=6:2)第二组2000年10月12日18:30--20:30预购空调家庭的空调购买决策者(男:女=6:2)赵红研究目的与内容研究目的与内容7C 结论与建议C 结论与建议8?空调的一般使用情况#有空调组购买以春兰,古桥牌居多,款式多为分体式单冷机;与会者了解的空调功能较多,对空调不满意的地方是不省电#无空调组多数打算现在/冬天购买空调,以国产品牌为主,认为价格会便宜;款式偏向于分体式冷暖机?空调功能测试#与会者认为“一键通”、“夜光遥控器”、“冷触媒”功能与名称相符,而“酶杀菌‘”、“静音”功能与名称不相符#有空调组认为空调最重要的功能依次为:环保/无***,省电,换气,除湿,静音等;#有空调组对五种被测功能并不十分感兴趣,其重要度排名较靠后;这五种功能的重要度排序依次为:静音技术、一键通、夜光遥控器、酶杀菌、冷触媒#无空调组认为空调最重要的功能依次为:静音技术、夜光遥控器、酶杀菌技术、一键通和变频。结论与建议结论与建议9?科技感评价#有空调组认为酶杀菌,冷触媒,一键通科技感较强#无空调组认为静音,冷触媒,酶杀菌科技含量较高?购买考虑因素#有空调组在购买空调时考虑最多的是质量,售后服务,品牌#无空调组在购买时考虑最多的是质量,功能,价格?品牌评价#与会者都知道科龙电器,但对科龙空调只有一个人提到#与会者几乎都不知道华宝空调结论与建议结论与建议