品牌与维护.ppt

文档介绍：Brands & Their StewardshipJean LinSeptember 2001奥美的远景/ O&M Vision对珍视品牌的人而言奥美是最值得重视的代理商To be the agency most valued, by those who most valued / Our Values我们的所作所为,不为自己,不为我们公司,甚至不为我们的客户。我们的一切作为,都是为了品牌We work not for ourselves,not for pany,not even for our work for Brands“The Unlimited pany”BRAND?Steward?什麽是产品, 什麽是品牌?产品是工厂生产的东西,品牌是消费者购买的东西。消费者拥有品牌产品品牌每一品牌中必有一产品但不是每一个产品都会成为品牌定义产品和品牌?产品–对产品功能的使用经验–有形的: 摸得著, 感觉得到, 看得见–在外在属性:有风格式样, 特性, 价值–能满足消费者对其功能和价值的期望–但...这些只是部份特点?品牌–对产品的全方位体验–个性–信任–可靠–信心–朋友–地位–共享的经验–...创建一个品牌事实感受产品品牌今日欧美行销最热门的话题品牌资产(Brand Equity)