文档介绍：丰田卡罗拉汽车营销策划案策划人:黄叠丽日期:2017年12月10日目录一、公司简介二、项目背景三、产品分析(车型介绍)四、竞争对手分析五、消费者特征描述六、消费者分析总结七、广告战略与策略公司简介:日本丰田汽车公司(ToyotaMotorCorporation),简称丰田(TOYOTA),是一家日本汽车制造公司,属于三井财阀。丰田汽车公司自2008年开始逐渐取代通用汽车公司而成为全世界排行第一位的汽车生产厂商,其旗下的品牌主要包括凌志、丰田等系列高中低端车型等。2012年共售973万辆车,2013年度预计生产1010万辆汽车,是第一个达到年产量千万台以上的车厂。而丰田亦是雷克萨斯、斯巴鲁品牌的母公司及富士重工的最大股东。2012年10月10日,丰田宣布在全球召回743万辆汽车,涉及其品牌下大部分车型;11月,丰田在华称谓由“丰田中国”改为“中国丰田”。2014年1月23日,丰田在2013年全球销量达到998万辆,稳居世界第一;4月9日,丰田在全球召回639万辆车。[1]2015年9月4日,日本丰田汽车公司宣布,他们会在未来5年内斥资5000万美元建研究中心研发智能汽车;9月,。中文名称丰田外文名称TOYOTA、豊田公司类型股份有限公司所属产业汽车制造总部地点日本丰田市、东京都创始人丰田喜一郎成立时间1933年9月年营业额18兆9,936亿日元员工人数65万(2012年)网站/注册资金3,970亿日元主要业务汽车、金融、能源主要车型卡罗拉、凯美瑞、汉兰达、皇冠旗下品牌雷克萨斯、赛恩、斯巴鲁、日野等国内事业部一汽丰田、广汽丰田营业收入2522亿美元,2015年世界五百强排名第8(2013年)销量排名世界第一(2013年,998万辆)现任社长丰田章男(Akio,Toyoda)主要市场北美、中东、东南亚等丰田中国口号车到山前必有路,有路必有丰田车项目背景:一汽丰田卡罗拉随着人们生活水平的提高,人们对生活的质量也有了新的要求。现代人以汽车、房子、保险作为高质量生活的三大标准。尤其是汽车,它作为一种高档的生活标志,更是引起现代人追求的一种理想,如今,越来越多的私家车走进平民百姓家,自驾车游也成为近来市民选择出游的时尚方式和热点。并且人们的生活节奏也逐渐加快,一部家庭轿车的重要性逐渐凸显出来,它会给人们生活带来的无穷乐趣。尤其在全球金融危机肆虐的今天扩大内需成为一种有效的自救方式。而汽车消费是其中一个很重要的环节。扩大内需,就要求我们国人增加购买度,尤其购买汽车,这在提高生活水平的同时也为国家做出了自己力所能及的贡献。随着我国科技的不断发展和与其他有了显著的提高,并涌现出了一批私家车的优秀合资制造企业,而一汽丰田就是其中的一家。它在致力于造好车的同时不忘承担社会责任,为环境保护和能源利用的优化尽自己的一份力量。丰田汽车是世界的著名品牌,其生产的汽车地位于中高档的消费群体,在世界的汽车市场上占有相当的比重。而且丰田汽车的设计采用了世界顶尖的技术,使汽车具有性能优越,驾驶舒适,节能减排的特点。这些使得丰田在汽车行业享有盛名,销售量一直长盛不衰。相信一汽丰田卡罗拉一定是一款值得期待的小型车中的极品。一部好车需要站住市场除了产品本身外还需要一个合适它的营销方案,因此怎样使一汽丰田卡罗拉在上市之初就占有一定的市场地位,为一汽丰田卡罗拉量身定做的营销方案就显得尤为重要了。产品分析:-*1775*1480行李舱容积426-452升引擎类型自然吸气油箱容积55升最高时速180km/h标准座位数5加速时间0-100km/h加速(s)()座位材质真皮/--1305Kg卡罗拉汽车最大优点油耗低;驾乘舒适,行驶较平稳;内饰人性化配置丰富。最大缺点存在8例卡罗拉连杆断裂,丰田公司并未明确说法;另行车时胎噪较大。外观外观中庸大气,稳重,没有什么突出的亮点,比较适合家用。内饰内饰整体风格简约,中控台设计中规中距,座椅宽大舒适,空调效果可以,做工不错,但部分网友反映车内有味道,万向节故障及车载CD故障问题网友反映得比较多,称其CD出现按键失灵、黑屏、碟片自动弹出、乱码等问题,并质疑其方向机存在设计缺陷。空间整体空间够用,但不适合大个子,前排空间宽敞,后排空间不足,储物空间实用方便。在紧凑车型尺寸不断提升的趋势下,目前无论是最新款的卡罗拉还是上一代车型花冠,2600MM轴距所带来的空间方面都已经没有任何优势。操控整体驾乘舒适,行驶平稳,网友称“开起来非常平稳,在高速路上行驶120公里/小