文档介绍：社区名称DM 投递数量单价投放单位百沢楼金家桥竹林寺燕子里富丽花园育才西苑育才东苑北干一苑北干二苑银河小区崇化小区潘水小区广德小区高桥小区南江公寓南市花园西河公寓洄澜南苑洄澜北苑广宁小区总计项目数量单价受重群上报时间投放单位都市快报订报人群活动前一天或两天中国邮政钱江晚报项目名称投放数量投放单位校园 DM派发建设学院学校学生会或社团萧山电大3、 校园投递一、DM1、 夹报夹报针对性强,指定投放时间、广告投放数量,广告投放范围和对象,有针对性地对目标消费群进行广告投放 ;广告接受率高; DM 到达率高都市快报较钱江晚报萧山覆盖面更高,阅报人群更多, 效果较好,活动前打电话来咨询的 大部份人是由夹报得知。2、 乡镇&社区投递社区投递主要选择较老的小区,入住率较高,以楼下信箱投放为主,新小区普遍入住率低下,且禁止 DM 入内发放,只有剔除。外包单位会反馈投放照片,来确认其到达率。部分人不去注意信箱里的东西,故真正的到达率不会高;可以考虑将信箱投放的方式改成上楼发放到户,可提高到达率。项目主要商圈发放数量发放人员商圈 DM 派发市心广场普乐迪 KTV时代广场大润发超市兼职人员项目规格单价数量已签约付款萧山有线广播30 秒/次4 次/天项目规格单价电视游字全频段,4 次/天旅游学院水利水电学院校园投递一般交由校内学生会或社团去发放,每个寝室人手一份,事后通过反馈照片,确认投放到位;萧山地区大学较少,高中类又不需传单入内,一般投放点就为以上四所4、 主要商圈派发商圈派发主要挑选人流量大的超市及综合性广场。DM 的保存率低,基本上当街看过,就扔了;城管要干涉并罚金5、 花车&乡镇派发一般为两辆车,每周六前往北面 5 个镇,周日往南面 5 个镇,途径由车载音响播放颐高宣传广播,到指定商圈,兼职人员下车派发 DM,花车继续环绕商圈主干道。二、广播电视台1、 乡镇广播有线广播每天 4 次,循环播放,随着每月的活动内容更新。曾消费者调查,确认部分乡镇消费者是通过有线广播得知促销信息的。2、 电视游字电视收视率一直在下降中,黄金时间更多人面对的是电脑,而不是电视,游字的收益越来越小。三、户外广告位1、 墙体广告刷墙体广告一般分布在近郊、乡镇里,市区内基本没有位置,受重人群就是市区周边乡镇居民。刷墙广告保存时间长,但刷墙位置渐少,许多公司及个人都在抢位置。2、 人民广场 LED 屏画面很大,清晰度较高,位置尚佳,在十字路口处各方向车辆均可看到。但 LED 屏开启时间较短,10 点~17 点;画面时长约 15 秒钟,三至四个画面滚动播放。* * 面媒体类别项目规格单价数量总价外包单位短信移动短信62 字/*,三面翻萧山日报四、短信3、 阅报栏阅报栏覆盖面广,各个主要商圈均有分布,画面大,道路两边都看得很清楚。4、 乡镇横幅项目规格单价数量保存时间悬挂单位横幅悬挂 10M* 100 10 天横幅从 8 月份开始,由信赖广告外包悬挂,悬于乡镇道路,显眼、内容重点突出。事后反馈悬挂照片,确认到位。问题:横幅容易丢失,受天气影响大。8 月横幅,事后跟车检查,发现部分乡镇横幅丢失严重5、 公交视频项目