文档介绍：专业实训报告1中国短视频市场专题研究报告【摘要】内容爆发:2016年,无论从内容生产端还是从发布传播平台来看,短视频行业都经历超快速发展,诸多传统媒体人涉足短视频内容生产,短视频内容的头部创作团队已获得资本青睐。Papi酱成为短视频创业代表人物,更在3月获得1200万融资。2016年7月,短视频生产团队“一条”宣布完成一亿人民币B+轮融资。同年12月,“事更”视频宣布全网播放量达到10亿次。平台混战:2016年,除传统视频媒体平台外,多个短视频平台出现,其中既有独立APP产品出现,短视频也作为重要功能逐步被嵌入社交、资讯平台。平台混战之中,一方面表现优秀的平台迅速获得资本青睐。另一方面,对二优质内容及其生产者的争夺成为平台竞争重点。2016年11月,拥有秒拍、小咖秀的一下科技向外宣布完成5亿美元E轮融资。2016年5月,音乐短视频社区Musically完成1亿美元C轮融资。美妆电商的短视频社区小红唇完成6384万美元的C轮融资。2016年9月,微博宣布投入1亿美元补贴短视频创作者,头条视频称将拿出10亿元进行短视频补贴。【关键词】短视频平台方内容方移动互联网一、研究范畴及定义(一)行业定义短视频:是指视频长度不超过20分钟,通过短视频平台拍摄、编辑、上传、播放、分享、互动的,视频形态涵盖纪录短片、DV短片、视频剪辑、微电影、广告片段等的视频短片的统称。(二)研究方法本报告主要通过运用定性和定量方法,研究中国短视频市场的一手和二手信息得到相关结论。易观采用深度访谈的方式和短视频市场的资深人士进行了深入的交流。(三)数据来源21、易观千帆:千帆只对独立APP中的用户数据进行监测统计,不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。、。采用自主研发的enfoTech技术,帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹。2、厂商访谈数据及官方披露数据。3、行业公开信息和数据。二、研究总结及发现1、在外部环境以及用户需求的驱动下,中国网络视频内容经过“原创——版权——自制——UGC”的内容发展演进,现阶段碎片化、个性化、社交化的移动互联网环境促使厂商重新审视UGC内容价值。随着移动互联网用户碎片化使用趋势的延续以及对多媒体内容消费****惯的深化,具有“短平快”特点的短视频应用具有极大的市场价值。2、2016年中国短视频市场在资本、用户、市场各方面都获得了较高认可,融资活动频繁、活跃用户规模增长强劲、新应用推陈出新并获得不俗口碑,开始以工具属性为基础向社区、媒体平台方向演进,产业链平台类型更加丰富。3、短视频社区化核心是通过用户和内容的运营吸引用户参与刺激用户活跃,沉淀用户以及培育用户关系链,与内容生产形成更通畅的循环发展渠道。4、短视频媒体平台化发展需要聚集优质原创内容生产者,并通过渠道建设为优质内容形成精准、快速分发,强化短视频的内容属性。5、在中国主要短视频市场平台中,快手、美拍以及炫一下科技旗下的秒拍、小咖秀凭借用户、渠道、技术等多方面优势,在市场中保持领先地位。6、炫一下科技旗下短视频产品,秒拍与小咖秀分别定为于短视频媒体平台与短视频社交,利用双平台布局形成差异化产品组合优势,并通过与新浪、微博战略合作打通用户资源、内容资源的流转。秒拍用户属性分布均衡,且一线城市