文档介绍：名爵MG7系产品上市方案Preparedby:嘉利公关活动背景活动说明现场设计目录活动背景活动背景收购MG名爵开创中国收购国外汽车资产之首掀起汽车行业的英伦之风参与上海国际车展品质见证之旅英伦零距离接触英伦经典全势亮相MG将全势推出MG旗下数款车型进行MG7系上市告知性说明,引发民众及媒体的关注;推动MG7系的市场销售,扩大其市场占有份额;提升MG品牌知名度和影响力。活动目的活动说明上市活动要挑战的问题是?如何体现MG名爵核心价值?英伦血统的市场利益点在何处?什么是经典潮流?如何引爆此次发布在行业内的影响力如何延续经典概念对整个行业“冲击力”介入技术研发领先化领先化的汽车制造平台,、、、明显区隔与竞争对手的品牌印记,颇具新意的事件包装来不断支持全势策略全面入市带给市场的冲击力突破同类活动单纯以“技术”为卖点的方式,充分利用名爵英伦血统特点,从文化入手,以“情”感人,情感诉求与理性诉求相结合,在突出名爵7系高品质的同时,为产品注入更多人文元素;在活动场地的布置上,通过对各种英国文化符号/特色建筑物(微缩)的使用,烘托现场的英伦氛围;在活动设置上,充分利用英国元素,通过对英伦文化的演绎,增加来宾对名爵企业/产品的理解和认知。活动策略将英伦特色文化与名爵品牌内涵的完美结合作为本次活动的创意出发点从活动场地的选择到活动环节的设置,都充分展现英伦特色品味英国特色文化感受英国汽车文化升华MG品牌推出英伦经典的产品活动主线与结构