文档介绍：推出市场广告策划书推出市场广告策划书益达新产品益达新产品““男士益达男士益达””广告策划小组成员:史济云史济云潘挺潘挺陈东东陈东东张瑞张瑞08广一:前言前言针对这样的需求,我国目前市场益达分男女这方面的市场仍然是一片空白。据科针对这样的需求,我国目前市场益达分男女这方面的市场仍然是一片空白。据科学研究,男性、女性的口腔生理特点有共性也有差异性,男性、女性的生活习惯不同学研究,男性、女性的口腔生理特点有共性也有差异性,男性、女性的生活习惯不同及生理特点的差异,造成男性、女性对口香糖需求的差异性。男士多吸烟、喝茶、饮及生理特点的差异,造成男性、女性对口香糖需求的差异性。男士多吸烟、喝茶、饮酒,容易导致牙齿枯黄,无光泽,易生牙渍烟渍,同时会使牙釉质受损,口腔粘膜角酒,容易导致牙齿枯黄,无光泽,易生牙渍烟渍,同时会使牙釉质受损,口腔粘膜角质化,唾液分泌减少,造成口气难闻,并且易得牙龈疾病。质化,唾液分泌减少,造成口气难闻,并且易得牙龈疾病。当今社会,随着经济的发展,社会分工的愈加细化。人们在解决基本温饱的基础上,逐渐的倾向于生活质量。而口腔问题的预防和保护正在被越来越多注重健康生活方式的人群所关注。“益达男士”正是根据这一市场需求,专为保护男士口腔健康而推出的又一新的产品。旨在为解决男士口腔问题而服务。益达自1996年在中国上市以来,以无糖和防蛀概念迅速开疆辟地,以“第一个经中华口腔医学会检测认证,有助于预防龋齿的无糖口香糖”为卖点,目前已经在中国无糖口香糖市场的占有率达70%以上。产品如果想要在市场上占据一定的优势首先应该具有其独特性和较其它产品无可比拟的优势,也就是说产品应该要制造“差异”。所谓的“差异”就是:赋予产品与众不同的特点、功能和形象、告诉消费者产品的真正优势、形成市场防御或者攻势、挖掘市场潜力开发多种产品除此之外,“制造差异,寻求卖点”还可以树立企业形象,有利于产品销售,引导消费,促进GDP增长,繁荣经济的作用。前言目录??企业发展历史概况及产品介绍企业发展历史概况及产品介绍??产品品牌分析产品品牌分析??广告策略广告策略企业发展历史概况及产品介绍企业发展历史概况及产品介绍??美国箭牌糖果有限公司(美国箭牌糖果有限公司(Wm. Wrigley Jr. CompanyWm. Wrigley Jr. Company)是国际糖果业界)是国际糖果业界的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。的领导者之一和全球最大的口香糖生产及销售商。??箭牌糖果(中国)有限公司为其在中国设立的独资企业。目前在广州箭牌糖果(中国)有限公司为其在中国设立的独资企业。目前在广州经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区分别设有三家工经济技术开发区、广州市番禺区和上海市松江工业区分别设有三家工厂。厂。??旗下产品在中国的品牌组合包括旗下产品在中国的品牌组合包括““绿箭绿箭””(( Doublemint ® Doublemint ® )、)、““黄黄箭箭””(Juicy Fruit ® )(Juicy Fruit ® )、、““白箭白箭””(Wrigley's Spearmint ® )(Wrigley's Spearmint ® )、、““益益达达””(Extra ® )(Extra ® )无糖口香糖无糖口香糖、、““劲浪劲浪””(Cool Air ® )(Cool Air ® )超凉口香糖超凉口香糖、、““大大大大””(( Ta Ta ® Ta Ta ® )泡泡糖和)泡泡糖和““真知棒真知棒””(Pim Pom ® ) (Pim Pom ® ) 棒棒糖棒棒糖等。等。箭牌公司:绿箭绿箭back黄箭黄箭back白箭白箭back劲浪超凉口香糖劲浪超凉口香糖back