文档介绍：:..今世缘•典藏品鉴会策划方案【摘要】品鉴会是白酒企业与消费者直接沟通的一种公关方式,尤其对中高端产品的推广作用明显,受到诸多酒类企业的重视,已成为酒类企业常规营销活动之一。品鉴会的成功不仅可以有效拉动区域市场的拓展,同时在品牌建设方面的作用也很有效。为此公司将以现有市场为基础,并将开发新新市场作为营销重点,本文主要从品鉴会的准备工作入手,详细介绍了活动的时间地点、人员邀请、具体的活动安排等内容,希望本次品鉴会成为今后公司市场开拓的起点。【关键词】品鉴会策划方案引言白酒作为一个传统行业,在全国已经到了火爆程度。屮国作为人口大国,消费品是世界各国相互争夺的战场。从白酒,葡萄酒,洋酒,啤酒,保健酒,黄酒等世界各国酒水众多,但是在中国这个白酒文化悠久的历史国度,白酒文化索来是人们研究与继承的。而且随着居民消费收入的不断提高,人们在白酒上的屁费也在增加。80元以上的白酒从2010年占比52%到2012年的63%(中国行业报告网),高档口酒的市场份额不断增加,整个白酒消费市场的发展也不断的增加。黄山常兴酒业贸易有限公司成立以來,秉承着“客户至上”的原则,结合当地市场,打造老百姓消费的起的白酒,引进了不同价位的口酒品牌,洋河蓝色经典,双沟青花瓷,洋河蓝瓷,双沟四星等。先如今已经发展为当地一家规模巨大的白酒商贸公司。随着公司的成熟与发展,以及市场的需求。公司高层决定引进今世缘白酒。在新产品推广与发布方面举行今世缘品鉴会。1•活动背景木次活动计划以公司现有市场为基础,开展品鉴会活动。并通过此次活动来带动今世缘典藏进入本地市场。提高营销业绩,并口在白酒行业占据优势地位,同时也是向大家展示公司团队合作力的一个好的机会。届时,各白酒经销商,政府领导,企业高层,烟酒店老板以及酒店老板都会出席此次活动。对于此次活动的宣传以及推广是一个良好的契机。黄山作为一个旅游城市,支柱产业旅游,酒店行业。每天接待游客5万人次以上。现有五星级酒店12家,四星级酒店48家,在建五星级酒店3家。预计2014年底五星级酒店达到15家左右。所以作为大型旅游城市。白酒行业也在蓬勃发展。我们主要的竞争对手的同行的口酒商贸公司,如古井,口子窖。这两家的优势在与安徽本土品牌,而且进入黄山市场比较长。但是两家公司在营销方面做的还有很多不足。但是黄山市常兴酒业贸易有限公司支柱产品洋河蓝色经典,作为中国八大名酒洋河在品牌建设上也在全国达到顶峰。所以公司以现有人脉以及客户资源入手开发今世缘典藏,“成大事,必右缘”旨在为每一位客户建立“缘让我们欢乐共享,缘让我们财富共赢,缘让我们风雨同舟”整个会场布置以今世缘典藏的瓶身颜色红色作为主色调,以求会场的视觉效果融合产品特征。会场屮设立产品展示专区,专区底台用精美的玻璃柜台搭建,上边刻有今枇缘典藏的产品标示;顶部用玻璃装置封存,装置内设有彩照灯,以更好展示酒品的高贵属性。。地点选在黄山市华贸国际大酒店。选择这个时间的原因是在星期六,大家都比较有时间,而口6月份作为口酒销售的淡季为秋天白酒消费i|j场造势宣传有着良好的效果。而且华茂国际大酒店与我公司右着长期的合作关系。并且华茂国