文档介绍：方案目录项目背景项目目标预期效果活动要素活动定位创意策略活动主题活动架构活动亮点活动流程嘉宾邀请会务安排费用预估名人建议媒体宣传项目背景Audi品牌理解Audi是最有进取性的高档品牌产品定位理解:奥迪A6(C6):22-40,大学学历收入:月薪20’-40’千元主要居住在一级城市80%用于私家车价值和表现:工作努力,爱好娱乐事业成功(workaholics)时尚,注重品牌国际化奥迪A4时尚人士的***驾驭项目背景Audi产品背景:AudiA4自本年度5月以来,销量不断出现下滑近期,同类型及价格的品牌车辆出现,竞争日趋激烈化,潜在客户群的注意力被分流到其它品牌车上03年推出AudiA4至今,市场手段上已较缺少新的亮点唤起目标消费群对其的***活动背景:较少只针对AudiA4进行公关推广活动曾多次举办“试乘试驾”活动:以零距离接触潜在消费群,以增强其对产品性能特性、技术亮点等,取得一定的销售成效。亦是现时常见的汽车推广手段目前,缺少新的潜在客户资源,急需开拓更多的潜在目标客户,作针对性的推广预期效果结合AudiA4的产品定位,让其成为活动中最具动感与活力的主角,成为最耀眼的明星,最瞩目的焦点,最具吸引力的***代表名人、明星为活动增色不少区别于“试乘试驾”等传统推广手法,打造一场汽车界难得的时尚派对形式,让客户真正领略并置身于高品位、时尚的派对中,与AudiA4共同“释放内心的***”,尽情投入提供交流的平台,经销商与潜在客户的面对面沟通机会软性的活动报道宣传,能提升AudiA4的市场声音,重新吸引老客户及新增潜在客户的关注与认识,激发新一轮的“***”浪潮,最终促进产品销售活动要素执行时间:06年10月中旬的周末,傍晚17:00PM(建议周五)地点建议:广州·番禺长隆酒店出席嘉宾建议:Audi高管新旧潜在目标客户经销商代表、销售代表各界名人、明星媒体出席人数:约100人活动格调、定位充分表现AudiA4——“释放内心的***”的品牌定位,派对将打造成为:时尚与***的结合国际化、高品位AudiA4是焦点,是主角高格调的派对惯切始终中,不时渗透出活力与动感“***”在不断渗透与膨胀,最终得以释放和爆发嘉宾们衣香鬓影,畅快交流创意策略***活力白虎AudiA4“释放你内心的***”AudiA4化身为猛虎,带大家进入动感的***世界较一般动物更具***与活力、较一般老虎更高贵、珍稀尽展白虎***与活力的结合体,虎化其凶猛本色+活动主题澎湃动感,挥洒***!——puter/驾考宝典网活动简要流程迎宾签到酒会交流步入会场主持人出场AudiA4特技表演开场仪式嘉宾致辞时尚的***动感的***迷幻的***优雅的***FashionShow:优雅中带点野性MODEL与Audi结合展现魔术表演或电子迷幻音乐BAND活动结束:冷烟花达高潮***闭幕活动亮点尊贵座架:AudiA4车队让来宾驾入会场(专人陪同)签到处:与焦点AudiA4小白虎合影