文档介绍：一
中蟀节嘴色等外
一
电视剧的市场营销
董红言
、,
一浅谈电视剧市场的形成不可多得的佳作, 然而其走红却在重播之后究其原因, 就
。
中国大陆电视剧市场的形成, 是在诸多因素的共同作是因为首轮播映时失败的营销使其品质与收视率不成正比
几
用下完成的。所谓好马配好鞍就电视剧市场而言电视剧制作质量
, 。
上世纪年代末年代初, 中国的电视行业迈出了向上去了也得有相应的市场营销策略相匹配
。,
市场化进发的第一步经过十多年的发展到今天电视行业三、环环入套电视剧市场中的营销运用
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已经进入产业化的快速发展时期电视剧是众多电视节目市场营销战略包一括的四个主要方面可概括为产品渠
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类型中最早进行市场化改革的在目前我国的电视行业中道价格及促销如下我们将分别从这四个方面对电视剧市
。、
电视剧市场的产业化程度也是最高的从策划投资到拍场进行分析。
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摄制作再到宣传发行回收成本电视剧市场实现了自仁从产品角度看电视剧市场
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身系统化的发展与壮大电视剧市场的产品就是电视剧这一环节的分析主要
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电视剧以其娱乐性连续性保证了观众的收视忠诚度包括电视剧制作之前的市场分析和电视剧制作之后的市场
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自然而然地成为电视台争夺收视率的重要条件一部电视定位。
剧一旦走红其播出前后的空隙便成为黄金时段成为广告电视剧制作之前的市场环境分析对于一部电视剧的
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主付费的焦点传播优势使电视台对电视剧的需求与日俱成功具有至关重要的作用这里面包括对政治经济自然
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增从而形成以各大电视台为终端的电视剧买方市场人文等市场环境的分析。
电视剧炙手可热的身价与巨大的需求使其成为制播分政治环境分析需要电视剧制作方看到国家政治发展的
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离的排头兵独立的电视制作公司大量涌现并共同成为电需求作品绝不能与国家政策法规有所抵触‘一部《雍正王
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视剧的卖方市场朝》的成功得力于其对政治发展需要的敏锐把握。前不久
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至此推动市场形成的两大核心力量需求和供给上映的《汉武大帝》也因其敏锐的政治触觉再现民族历史
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都已具备中国电视剧市场初具规模并逐渐—走向成熟弘扬民族精神而获得了极大的认可。
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二好马配好鞍‘电视剧市场之子市场营销从经济环境来看, 大宅门》《天下第一楼》心大染坊》
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放在电视剧市场中来看, 营销手段的利用无非是要使等电视剧的成功在于把握住了时下经济发展的脉搏以弘
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我们的电视剧被看好被炒红电视制作方能收回成本赚扬民族资本家赞扬通过奋斗创造财富的精神《粉红女
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取利润电视台能争取收视率广告时段能卖得好价钱郎》舞动奇迹》等都市剧的走俏也和都市白领阶层的崛
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酒香不怕巷子深的时代已经过去了。一方面酒要香另起直接相关
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一方面也一定要吃喝得响亮。相对于其他的产品电视剧市场分析需要坚持全面性原则准确性原则针对性原
、了
引入市场营销的观念虽然相对较晚却势在必行。要争夺市则时效性原则和计划性原则惟有如此才能保证市场分析
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场就必须依靠有计划有步骤的发行销售宣传推广的准确而只有以准确的市场分析