文档介绍：网络营销的十八般武器
主讲人刘冰
网络营销之四
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网络营销的十八般武器
武器一 SEM
奥巴马的网络营销
如果说罗斯福是第一个广播电台总统,肯尼迪是第一个电视总统的话,奥巴马则成为了第一个互联网总统。
奥巴马的网络营销
截至2008年10月15日,,87%是通过网络募集而来。
美国联邦选举委员会透露,在2008上半年,奥巴马在搜索引擎上的广告费用超过了300万美金,占了他整个网络营销费用的82%。
他购买了包括自己英文名字在内的很多热点话题的关键词,“BarackObama”、“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。
武器二许可E-mail营销
立邦漆:小鱼带你游星座
中国特奥会的许可Email营销
最初只有300个赞助商和志愿者的Email地址
现在网利用opt-in(可选性电子邮件)数据库里运动、保健和体育栏目里的284458用户,在特奥会的帮助下,设计了6个问答题并连接到了特奥会及其相关的网站里。
特奥会希望吸引那些真情关注的人们并为这项慈善事业做贡献。因此,他们限制只有回答问题的正确性在半数以上的参与者才可以进入他们的数据库。
现在网设计了国际知名网球明星休伊特亲笔签名的网球球拍和T恤衫和帽子作为优胜者的礼品来提高参与者的积极性。
武器三博客营销