文档介绍：纯净水广告策划书一,内容提要目前可口可乐公司拥有可乐,醒目,芬达,雪碧等碳酸饮料,:"抓住这感觉"雪碧的"晶晶亮,透心凉",却没有进行品牌运作,,实施好其广告策略有助于塑造与可口可乐公司相适应的冰露纯净水品牌形象,,市场分析1,市场前景近两年来,虽然继低浓度果汁饮料的热潮过后,新一轮的功能型运动饮料正在兴起,但瓶装水一直占饮料市场中30%份额,虽然其它类饮料一直在试图分割市场,但瓶装水以其低廉的价格和天然纯正的特性,,,中国内地市场瓶装水的人均消费量每年正以20%,目前竞争对手主要竞争对手:娃哈哈,乐百氏,农夫山泉其它竞争对手:小品牌瓶装纯净水和地方品牌瓶装纯净水调查结果显示:娃哈哈,乐百氏和农夫山泉三大品牌占据了瓶装水市场的绝大部分份额,在消费者最常饮用的瓶装水品牌中,%的被访者选择了娃哈哈,%的被访者选择了乐百氏,%的被访者选择了农夫山泉,这说明人们在购买瓶装水时有着较强的品牌消费意识,品牌是企业产品的生命,随着品牌消费时代的到来,,,消费者接受程度虽然由于矿泉水,果汁等其它软饮料的出现对纯净水曾经红极一时的主导地位造成冲击,但调查显示,在我国七大中心城市中,%的人仍喜欢纯净水,有21%:有的消费者在购买瓶装水时受广告影响,而自己喝过才知道,%,%%,这说明广告是瓶装水消费者在购买瓶装水时的最佳"导购".三,营销提案1,目标策略通过广告宣传,在x月内使冰露纯净水的品牌认知度提高到90%,销售量增加50%,,定位策略冰露纯净水定位于大众品牌,,媒体选择电视,报纸,公共汽车车身,站台,超市pop4,诉求策略冰露纯净水广告宣传诉求一种品质