文档介绍：医疗美容医院网络推广营销策划方案
2010年是整形美容行业竞争比较大的一年,各大整形网络都尝到了网络带来的利益,因此加大了投入,随着竞争对手:亚韩涉足网络投入加大、华美、爱思特、还有一些其他的整形美容诊所、外来整形美容联盟医院的压力。针对这样一种局面,制定了2010雅美网络营销推广计划。主要分为三个方面:一、分析目前网站现状,加以改进。二、网站推广策划:(1)搜索引擎(2)合作网站,本土和联盟。三:加强执行力度
网络推广,尤其是网络品牌推广,雅美现在已经形成了网络品牌,但不能仅局限于网站的高访问量,还要保证各门户网站、行业网站、社区论坛等等网络媒体对品牌频繁的曝光率,利用主流网络媒体对企业品牌的正面报道,引导其它网络媒体的大量转载,以传播企业品牌的核心信息,增强企业的网络口啤及美誉度,提升企业品牌在目标客户群中的知名度和号召力,最终影响网络用户的合作意向。
根据整形美容行业特性、网络发展现状、竞争对手和我们雅美医院的实际情况,结合2010年我们雅美医院年度战略方向,制定此网络推广策划方案。
一、时间:
2010年3月1日—2011年2月28日
二、2010年年度目标:
1、完成品牌网站建设(改版),解决目前网站的问题,提升雅美品牌的效应。
2、完成对网站诊断、优化,增强网站用户体验、方便运营推广。
3、整合各种网络推广方法(合作网站:本土门户网站,红网、星辰在线、湖南在线等特别是筛选比较合理有用的资源,避免资源浪费)。结合社会热点(例如:去年的网络美女张馨予瘦脸、凤姐整容事件)、事件进行炒作,利用差异化的传播途径,避免与竞争对手正面冲突。持续加大网络宣传的覆盖面,增强品牌的正面形象,为企业战略方向提供支持。
4、控制网络推广费用,实现精准营销,增加网站非付费广告点击的比重,进一步拓展网络推广手段。
5、完成品牌新闻报道,利用星辰在线、红网、湖南在线或者选择更加有效的网站在网络的影响力,网站文案策划紧跟社会热点,利用合作网站的品牌影响提高自己网站的曝光率,提高社区论坛品牌(筛选人气网的论坛)贴子浏览量,提高浏览人群的消费转化率,最主要的是筛选有效的社区论坛。
三、2010年度具体工作安排表:
我们雅美医院网络推广将分四个阶段进行(