网站搜索引擎中广告收入模型及优化方案.doc

文档介绍：摘要网络广告收入是目前各大门户网站的最重要的收入来源之一,门户网站利用搜索引擎提供在线广告业务是增加网站收入的重要手段之一。门户网站给广告客户提供广告或服务的链接,广告客户一般会按其链接的点击次数来支付相应的广告费用。本文根据题目的要求,在合理的假设下,对广告客户集体竞价情况的网站广告收入进行了数学建模,分别证明出网站广告收入和广告客户竞价方式、竞价排位方式和广告位数量的关系。并在这一基础上进一步改进模型,虑点击率封顶的情况,最终对门户网站提出合理的建议模型一,我们讨论研究了竞价方式对网站广告收入的影响。我们首先假定每一个广告客户在对广告位的进行竞价时信息完全公开透明,即每个广告客户都知道其他所有广告客户可支付的最高竞价。这种情况下,我们将通过广告客户之间的博奕来分析最终每个广告位对应的广告客户,以及他们自己所点有广告位上的每次点击所支付的价格。最终得出了网站的广告收入。在这之后,我们考虑信息完全不公开的情况,即每个广告客户不知道其他广告客户的可以支付的最高兑价。此时网站从第一个位置天始每次只竞拍一个广告位。此种情况下,我们会通过广告客户之间的每轮的出价博奕来分析得出最终每一个广告位对应的广告客户,以及他们为自己广告位上的每次点击所支付的价格。最终再得出网站的广告总收入,并与之前的信息公开情形相对比,得出广告客户兑价方式对网站广告收入的影响。模型二,我们讨论研究网站选择的广告排位方式对广告收入的影响。我们考虑两种网站对广告客户的排位方式。第一种是按每一次点击的支付价格排序,出价最高的广告客户得到第一人广告位(即点南击量最多的广告位),以此类推;第二种是按每一次点击支付的价格乘以点击量的积排序,乘