文档介绍：“英博集团”
2009双鹿啤酒节公关策划案
策划初案
20090405
—目录—
方案框架
前言(观点、目的、目标、受众)
策略主题(策略主题)
执行系统
具体方案(活动执行、环境氛围)
保障系统
非常荣幸能有机会参与此次活动的提案作业,同时将符合艾都专业的服务提供给贵司。本案是在理解贵司相关资料的基础上,结合我们对贵司品牌的了解和以往对类似活动策划执行的经验而策划制定的,以期望透过各方面的努力将本活动顺利完成。因时间仓促,方案中若有疏漏之处还望理解。
策划前言
■英博啤酒集团,于2004年8月27日创立,将英特布鲁和美洲饮料公司合并为一体,合并规模达112亿美元,公司把业务重点放在中衡的商业综合发展和市场增长而近全球的市场份额14%。我们是全球最大的啤酒酿造商,2008年11月19日,英博完成对A-B公司的合并,成立百威英博公司。(资料来源:百度百科)
■中国英博双鹿啤酒集团有限公司是由全球第一大啤酒集团英博啤酒集团和中国金可达集团合资组建的一家大型啤酒生产企业。
■英博双鹿啤酒集团以英博双鹿啤酒集团有限公司为核心层,成员有浙江英博雁荡山啤酒有限公司、平阳英博双鹿啤酒有限公司、金华英博双鹿啤酒有限公司、温州英博双鹿啤酒技术中心有限公司等企业和科研机构,总部位于温州市。
■本次公关目标是金华英博双鹿啤酒有限公司在夏天即将到来,啤酒热情开始蔓延之时,举办一次大型的啤酒节,带动品牌知名度及销量。
[公关目标]
一次激情释放的PARTY
啤酒、点燃激情。让我们每个人高举酒杯,欢庆这个万人PARTY。
一次打破传统的突破
以往的啤酒节以电视直播为主,采用8县选拔等活动,本次以现场活动为主,让激情释放的您都能参与其中。
一次让这个城市都难忘的啤酒节
新颖的活动形式、趣味的体验、激情释放的演出、极具参与性的比赛活动,必定给这个城市留下难忘的回忆。
[公关目的]
领导(企业至高意志,牵手共同迈进激情节日)
啤酒爱好者(有您的支持,才有我的今天,为您举办节日PARTY)
金华市民(无论您是什么职位,无论您是什么身份,我们都欢迎您)
媒体嘉宾(报道此次啤酒节的特邀媒体嘉宾,创造传播价值)
[目标受众]
激情
啤酒特定,节日特性,树立主题形象,传播活动本质特征,吸引消费者注意。
欢乐
有啤酒的节日才是快乐的,有啤酒的聚会是更快乐的,用快乐吸引受众人群的注意,吸引参与。
PTRTY
你,我,他,因为啤酒节相聚在一起,这是一个城市的盛宴,这更是一个节日的PARTY。
[主题体现]
激情总动员
双鹿,耶!Party!!
——英博集团双鹿啤酒节
主题阐诉:
点燃一个城市沉寂已久的激情,开始一个聚会,因为双鹿,我们走到一起。
欢乐、激情、体验、趣味,如果你想拥有这些,那么请来双鹿啤酒节吧,给你一个难忘的节日,我们相信可以让你永远封存于记忆。。。。。。
[活动主题]