文档介绍：炫迈广告媒介策划书人文学院班级:广告班姓名:张晓芳学号:0目录绪论--------------------------------------------------摘要-------------------------------------------背景(一)、市场背景及现状------------------------(二)、企业背景及现状------------------------四、市场分析(一)、消费者分析----------------------------------(二)、营销环境分析-----------------------------(三)、主要竞争对手分析------------------------五、产品分析----------------------------------------------六、企业目标(一)、企业发展目标----------------------(二)、媒体目标---------------------------------七、产品定位(一)、产品消费者定位---------------------(二)、产品策略定位------------------------八、广告策略(一)、广告创意----------------------------------(二)、广告媒介运用--------------------------九、包装策略十、费用预算一、绪论随着我的不断提高,口香糖作为日常快速消费品也出现了较高的增长速度。目前,随着年轻人对低糖、低脂肪快速消费品的需求增多,作为卡夫这一名企旗下的高端无糖口香糖,炫迈以酷炫时尚、美味持久的形象正式登陆中国。自2012年9月9日正式登陆中国以来,炫迈就开始为国内消费者带来了源源不断的全新消费体验。有了炫迈不断的创新,口香糖不再仅仅是清新口气的工具,而是成为保持口腔清洁的健康习惯和一种创新与活力、激情与挑战的代言。炫迈作为一个在口香糖企业竞争日益加剧的情况下入驻中国的外来品牌,为了巩固其在市场上的地位与形象,炫迈采用了多种手段,其中,炫迈深知现代广告业的发展以及影响远远超越了人们的想象。一些优质的广告,会让人产生深刻的印象和强烈的购买欲望,以及培养和挖掘一批潜在的消费者富有个性的创意、深得人们喜爱的明星再加上好的产品,很容易使产品在同档行业中凸显出来,并使之赋予时尚、潮流等新名片,这也符合了人们追赶新鲜事物的心里需求所以炫迈为口香糖产品做了大量广告投入,而广告在多种宣传中的作用也尤为显著,为了深层次的了解炫迈广告策划,我做了如下分析。二、摘要文章主要围绕炫迈口香糖的产品分析和广告策划展开,在综合了市场形势与当前状况之后,对口香糖行业,消费者,炫迈口香糖本身以及竞争对手进行了简单分析和总结,并对广告的策划进行了分析,旨在深层分析炫迈口香糖的广告策划,最后总结出策划炫迈口香糖广告的最佳方案。三、背景(一)、市场背景及现状根据中国行业研究网提供的报告显示口香糖由于其特殊的制作材质,已成为很受世界人民喜爱的一种糖类。即可吃又可玩,深受儿童和青年人喜爱。同时也成为大部分年轻人的扮酷、时尚的新宠。在提升口腔健康的同时,通过咀嚼口香糖带来的面部肌肉运动,在认知学领域也具有多重功效。我国口香糖市场是糖果市场最为庞大的品类之一,年均以超过10%的速度增长,远高于糖果市场8%的平均增长速度。未来五年的中国糖果市场将依然由口香糖占据头把交椅。在口香糖行业中,近年来随着木糖醇口香糖、功能性口香糖、爽含片等产品的的发展也加剧了行业的变革,这些产品的出现对市场价格、发展方向、重点龙头企业都产生了巨大的影响;传统口香糖产品受到新产品的冲击,市场份额出现了下降;作为龙头企业的箭牌正在逐渐受到乐天、好丽友等企业的竞争和冲击。在品类不断细分的趋势下,糖果行业呈现以下特征。首先是糖果行业的品牌竞争逐年增强,糖果企业的品牌投入力度逐年加大;其次,在细分品类中的领导品牌受到了跟随者的不断挑战。面对糖果市场需求的变化及休闲食品多样化的发展,必然引起威力的传统型糖果市场份额下降,以传统型糖果为主营业务的糖果企业寻找新兴的产品或者品类来支持新一轮竞争,导致市场将会更加细分。无糖化,功能化、高端化、细分化将是未来五年糖果行业的宏观发展趋势。外资糖果品牌继续加快进入及布局中国市场。(二)、企业背景及现状炫迈是美国卡夫公司旗下的食品。美国卡夫公司是美国最大的食品和饮料企业,是全球第二大的食品公司,是菲利普·莫里斯公司旗下的子公司之一。成立于1852年,在全球155个国家中销售其众多的知名品牌卡夫公司的三大核心产品系列类为咖啡、糖果、乳制品及饮料。卡夫北美及卡夫国际两个单位分别管理美国及加拿大市场,以及欧洲及发展中国家市场。截止2007年12月底,