浅谈品牌塑造.doc

文档介绍：:..XX大学艺术学院毕业论文论文题目系别 专业 班级 学号 学生姓名 指导教师(签名》 完成时间 年 月摘要品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。在现代生活屮消费者消费的已经不单单是企业的产品而是企业的品牌,真至可以说企业的品牌在引导消费者的消费行为。不难看出塑造出一个好的品牌对于企业未来的发展是至关重要的。关键词:品牌;品牌形象;品牌文化AbstractBrandisaname,term,symbolordesign,binationofthem,itspurposeistoidentifyaselleroragroupofsellersproductsorservices,,'sbrand,':Brand;Brandimage;Brandculture7778101112中文摘要 I英文摘要 II1引言 12品牌的概念 23品牌形象的作用 33・1提升市场竞争力 34什么是品牌 6企业品牌的塑造 7结论 参考文献品牌是企业对消费者的质量承诺服务水平,又是消费者对企业产品的喜好、认知度、信任水平、美誉度、忠诚度。品牌培育需耍有百年发展的战略眼光和长期不懈的宣传投入精心呵护。因品牌蕴涵情感价值,所以其产品能高于数倍实物产品本身的价格价值,顶级品牌更能让人心灵满足,满足某类人群的心理特征和精神层面的需求。2品牌的概念品牌是一个名称、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区别开来。品牌实质上代表着卖者对交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。在现代生活中消费者消费的已经不单单是企业的产品而是企业的品牌,甚至可以说企业的品牌在引导消费者的消费行为。不难看出塑造出一个好的品牌对于企业未来的发展是至关重要的。品牌形象简称vis,即视觉识别系统,包括:(1)基础部分:品牌标识、标准字体、品牌色彩体系、标志字体组合规范等;(2)应用部分:名片、信纸、信封、传真纸、资料袋、路牌、交通工具、服饰等;(3)终端形象店部分,现在随着“品牌个性服务”的完善,这一部分将会越发显得重耍。而其中基础部分系统的建立有效地指导了应用部分系统的延展和执行,应用部分系统又是基础部分系统的延续。品牌文化是树立企业形象、提升企业竞争力的核心问题之一。因为,品牌是拥有它的企业区别于其它企业的标识,它不仅仅是企业形象识别,本质上代表着卖方对交付给买方的产品特征、利益和服务的一贯性承诺。品牌是质量的保证,是优质的服务,是企业文化的结品,是企业的一个象征。品牌除屈性、利益、价值外,更主要的是代表了企业文化的追求。企业文化赋予了品牌鲜活的生命力和非我莫屈的无形张力,任何一个知名品牌的背后都有其企业文化为依托,品牌一旦生成于优越的企业文化氛围之中,便能大放异彩。塑造企业品牌,得到的回报不仅仅是市场份额与商业利润,更主耍的述有顾客对品牌的忠诚以及社会心理的自然诉求。随着中国加入世界贸易组织及市场经济秩序的H益规范、知识产权观念的