文档介绍：吸引眼球的传媒(下)-喻国明

主讲人简介:
喻国明,中国人民大学新闻学院副院长,博士生导师,中国人民大学舆论研究所所长,《新闻学论集》主编。
主要从事发展传播学理论、新闻体制改革和新闻传播效果理论等研究,主要著作有:《媒介的市场定位》、《解析传媒变局》、《传媒影响力》等。
内容简介:
传媒产业的经济本质是社会注意力经济,那么如何提升社会的注意力资源,如何来保持社会的注意力,对于传媒产业来说则尤为重要。在本讲中,中国人民大学新闻学院的喻国明教授就如何保持和提升传媒自身的影响力,从而提升传媒产业的生存、发展进行了详细的剖析和阐释。
喻国明教授说,传媒产业自身必须重视“内容为主”。也就是说,注重内容就一定要遵循新闻的客观规律。喻国明教授认为,目前社会发展在内容生产方面的核心就是充分体现对于人民群众知情权的尊重与保障。他认为,打造传媒产业价值链是中国传媒业未来在经营上的重点转型,即从过去个别媒介的“点”式经营重点,进入到规模化的媒介集团的“结构型”经营重点的转型。为此,他强调,要注重与资本市场的链接、与内容制作和提供者的链接、与其它传媒实现跨媒体的传播力链接。
喻国明教授认为,今后的中国传媒业将越来越具有专业化、职业化的能力和操作手段。这是一个文化、智力制胜的时代,中国传媒业除要为社会的发展提供更加及时的信息服务外,还要求对信息进行解读、整合以及进行价值判断。
《吸引眼球的传媒》(下) (全文)
谢谢各位同学。传媒产业既然称为是产业,应该说它就是一单生意。那么媒介竞争,事实上从一个角度来看,就是如何来提高它被受众,被市场选择的必然性。那么如何来进行这种专门化的打造?比别人更强的这种核心价值的打造呢?我想它的基本的手段就是使用减法,减少市场诉求,减少自己这种对于各种各样的市场需求负载的这样的一种负荷性,而毕其功于一役。也就是说与其张开十个指头出击,不如是捏紧拳头只在一个地方来集中自己的力量来做这个市场。在一个局部里边形成规模化的优势,形成专业化的这种优势,那么这就是形成特色的一个基本的法则。就是要单色化要减负,要用减法来去除自己的不必要的这种市场诉求,来形成自己在某一个方面或者某些方面的这样的一种市场专业化程度和市场价值的分量。
要形成这种单色化的单纯化的这样的一种市场诉求,非常关键的是要对自己的价值本质,要有一种深刻的灵魂性的一种把握。也就是说自己这个产品,自己作为一个传播媒介,它到底为市场诉求的是什么?有了这样的一种灵魂性的把握之后,那么对于你如何来配置资源,决定你的内容和形式,决定你的结构,决定你的解读信息的方式等等,都是有着重大的这种关键性的作用。
大家都知道《人民日报》办的一张子报,叫做《环球时报》。《环球时报》在刚开始的时候,办报者他立志要做一张好看的为市场所欢迎的报纸。他也确确实实做了很多非常优秀的报道,很下工夫。但是他发现做了一些有影响力的报道之后,但是它不能够形成很好的市场回馈和市场的这样的一种承认。这个报纸的发行量始终是在二三十万份这样的一个比较低的水平上面在徘徊。那么后来有两个事件对这张报纸形成了一个很大的这种推动和促进作用。一个是两三年以前的中国驻南斯拉夫大使馆被炸事件,它的报道,它报道也很出色,也很精心。那么后来还有,随后而来就是台海危机。那么这两次报道使这张报纸的发行量从二三十万份这