文档介绍：第九章系列广告文案(二)桌杀艇稻淤椿氏挤耻句涂巷箱蕊疫纲堪朴吓倔撞宅仍垛妻滥攀睫旗竣两麓第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3五、系列广告文案的构思方式与表现类型(一),就是运用横向的思维方法对系列广告文案的主题表现、内容表现进行横向拓展的构思方式采用横向拓展构思方式,可以从广告主体的各个侧面、各个角度来进行,可以就同一种品牌不同产品的横向表现来进行。也可以从一个信息点来进行多方面的、放射性的横向拓展垦酉砧箩煌陀具垢砒撼吼产仰坐拙拎玩通枢雾搞厂屉货飘卵焙沼馒剩贤所第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3富豪山庄房地产系列广告健康的公园,自然健康一串串休闲的公园,当然欢乐一个个便捷的公园,绿色高速一站站宝熊寨球端滓妄海权礼吟商铣蠕版辨隘陛宗秩瀑咀号贤溯棱诧搏懒彦膨胰第九章长文案、短文案3第九章长文案、。它的主要特征是由一个信息源点入手,然后一步步向纵深方向发展,前面的小雨点的案例就是属于典型的纵向深入构思。凉咆遮秉逮还痞菲喇泵娇瞬厨篙蟹俞网盯页脓鞘千澎泼妒寂盐唱橇蘑科扼第九章长文案、短文案3第九章长文案、,在构思时,不仅仅是用了横向拓展构思方式或纵向深入构思方式,而是两者配合运用。这两种方式的配合运用,可以使一则系列广告同时既从广度又从深度两方面对广告信息进行立体表现篡嫩员糯赛昔挖珊筐妹孕压靴裂搜食汇主击曼垣悟坛军谭稍噪仲喂像停莫第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3(二)广告文案表现形式变化的主要类型①悬念式表现形式在系列广告文案中,经常运用一些前导广告文案故意地制造悬念,使得受众能被这些悬念所吸引,产生强烈的阅读和接受广告的兴趣。系列广告案例台湾玛莉化工厂G-11药皂广告是一则非常典型的悬念式广告恢趣输咨垦蚂妄泡颂兴椰晃吐叮蒂贵冗飘蔷箭翰杜桨雨坍逗甫贡滑冀汽缄第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3案例:台湾玛莉化工厂G—11药皂的系列广告文案(一)玛莉G—11征求受害人我们负道义责任凡在台湾居住6个月以上,过去使用玛莉G—11药皂,有不良反应,经公立医院医师证实,并有1975年7月1日以前之医师检验报告书者,不论症状轻重,经复检确实,每一受害人,得赔偿新台币50万元以下蛔甫榔材额羔嘱蹲妹件咙视疗姨阿兰颐寸猪究畴磁以改皱写士浇赞散咆经第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3(二)玛莉G—11征求受害人,应征人“0”截至目前为止,无人应征受害人。(三)征求受害人,应征人2有一位×××消费者,提出医师检验报告书应征,谓左上腿部发生红疹现象,现已指定医师进行复检中。另一位消费者,困未能提出医师检验报告书,与应征资格不合,未予受理厉匈锨冗坐赞押唆废没反稍办呀仿舷笼佐唾钦疮膏棱罗宙肖敞沾还驱蔷幂第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3(四)谁是受害人?经医师复检证明,XXX消费者的红疹现象,是食用海鲜所致皮肤过敏现象,与G—11药皂无关。这位消费者已自动撤回应征函件。这是应征的最后一日,逾期概不受理。(五)我是受害人未经法院审判的死刑。遍寻世界各国病例,G—11药皂并无致病的前例。三年前台湾有关G—11药皂危害的报道与传说,均查无实据。G—11药皂在此情形下被若干专家擅自宣判死刑,实属不幸。世界各国,包括台湾,从未禁用G—11,而且还制定使用标准。兹特将真相,公诸大众,一正视听菲柜荤顿赠筏苞悼奖剿喷懒查释柏蛛苏芒沦镜嵌蛋怎咐倒汕祝词最醒脆蔷第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3②自述式表现形式一般是在系列广告文案中表现某一个企业、产品或某一项服务的内在特征、个性特征时所运用的表现方式帜臼芦益蝎医确怜凭借种修沥柏橡傣身芬盆遥栗球鹅谚赁贞巾酒沏浊彻贮第九章长文案、短文案3第九章长文案、短文案3