文档介绍：总体策划方案引言国内啤酒节分析整体定位活动安排招商建议广告宣传[ 引言]1900年,中国第一桶啤酒诞生,哈尔滨成为中国啤酒工业发展的源头—中国啤酒故乡。随着城市欧陆文化的发展,形成了107年啤酒文化历史积淀,哈尔滨从啤酒到饮食、建筑各个方面都有着浓烈的啤酒特征。哈尔滨国际啤酒节已经连续举办六届,走过两个阶段:初创期,“哈尔滨之夏国际啤酒文化节”,2002至2004年,主要以啤酒文化的展示为主;发展期,“中国·哈尔滨国际啤酒节”,2005至2007年,文化、经贸和娱乐互动特征逐步突显,累积影响人群千万以上,逐渐成为继哈洽会、冰雪节、哈夏会之后的代表哈尔滨城市形象的“国际名片”,初步形成集啤酒、文化、经贸和群众性文娱活动为一体的大型国际啤酒盛会,与中国国际啤酒节、青岛国际啤酒节一起被誉为国内三大啤酒节,位居次席。举办时间啤酒节宣传主题活动地点活动内容2002年夏第一届哈尔滨之夏国际啤酒文化节相聚百年步行街传承浪漫酒文化中央大街啤酒餐饮展会2003年夏第二届哈尔滨之夏国际啤酒文化节啤酒文化饮誉冰城哈尔滨与你我同醉中央大街中国·哈尔滨“马迭尔杯”首届全国摩登舞·拉丁舞公开赛2004年夏第三届哈尔滨之夏国际啤酒文化节相聚百年老街传承啤酒文化中央大街啤酒展会、文艺演出啤酒标志展示2005年8月6日—21日第四届中国·哈尔滨国际啤酒节欢乐灌溉情醉冰城市政府广场中央大街大型巡游活动、马车巡游、啤酒大蓬、国际文艺演出2006年7月16日—30日第五届中国·哈尔滨国际啤酒节相聚啤酒故乡传承百年文化防洪纪念塔8个分会场马车巡游;现场嘉年华;啤酒擂台PK赛;哈啤纯生佳丽甄选;文化长廊;啤酒之源雕塑。2007年7月21日—8月5日第六届中国·哈尔滨国际啤酒节我们的家乡我们的啤酒兆麟公园中央大街15个分会场马车巡游;国外演出组合表演;街舞,乐队,极限运动的团队表演;杂技表演类;现场嘉年华;啤酒擂台PK赛;哈啤纯生佳丽甄选;文化长廊。历届啤酒节回顾[ 国内啤酒节分析]中国国际啤酒节青岛国际啤酒节哈尔滨国际啤酒节主办单位★中国轻工业联合会★大连市人民政府★中国轻工业联合会★中国人民对外友好协会★国务院侨务办公室★中国国际贸易促进委员会★中国国际商会★青岛市人民政府★哈尔滨市人民政府★安海斯?布希城市发展基金会(第四、五、六届)承办单位★中国贸促会轻工业分会★中国食品工业(集团)公司★大连市旅游局★大连市活动协调指导办公室★大连星海湾开发管理中心★青岛市崂山区政府★长设机构:青岛市啤酒节办公室★哈尔滨市旅游局★黑龙江都市频道★《晨报》★马迭尔集团★哈尔滨啤酒集团(第六届协办单位)历程回顾1999年举办至今9年,前三届在北京奥体中心举办,2002年起移师大连(5年)。1991年创立,至今已举办17届,是融旅游、文化、体育、经贸于一体的国家级大型节庆活动。2002年创立,至今已经成功举办了6届,是集啤酒文化、啤酒经贸和群众性文化娱乐活动为一体的大型国际啤酒盛会。目前,全国颇具规模啤酒节12个,地域性的啤酒节超过百个,因此啤酒节发展必须具有自身特色。相对其他两大啤酒节,我们应正视自己的优势和不足。三大啤酒节对比中国国际啤酒节青岛国际啤酒节哈尔滨国际啤酒节时间地点每年7月末至8月中旬开幕,为期15天。从2002年后,在大连星海广场举办。每年8月中旬开幕,为期16天目前定点在青岛国际啤酒城举办。每年7月旬至8月中旬之间开幕,为期15或16天。在中央大街及周边为主会场,各区设立若干分会场举办。活动组织啤酒宝贝评选大赛、啤酒知识大赛,市民DV、摄影大赛、海报设计大赛、啤酒文化展、啤酒竞饮大赛,巡游表演、门票抽奖等。在星海广场设立内环演艺区、华表广场展示区、慕尼黑狂欢区、民俗风情区、动感游艺区等活动专区。啤酒节由开幕式、啤酒品饮、啤酒嘉年华、艺术巡游、文体娱乐、饮酒大赛、经贸展示、闭幕式八大板块组成。马车巡游;国外演出组合表演;街舞,乐队,极限运动的团队表演;杂技表演类;现场嘉年华;啤酒擂台PK赛;哈啤纯生佳丽甄选;文化长廊。活动招商每年约有20多个大啤酒集团、100多个国内外知名品牌参加。每年共有13个国家和地区的45个国内外知名啤酒品牌云集啤酒节。其中,嘉士伯、百威等世界啤酒10强中的9强汇聚啤酒节。以哈尔滨啤酒为主体,融合嘉士伯、百威等国际品牌和华润等国内啤酒厂家。X(啤酒节)Y(年)1990 2000 2010青岛国际啤酒节中国国际啤酒节哈尔滨国际啤酒节 19911999 2002三大啤酒节兴起时间三大啤酒节品牌招商数量对比X(厂商数量)Y(啤酒节)青岛啤酒节中国啤酒节哈尔滨啤酒节140120**********一、优势1、历史渊源:中国第一桶啤酒诞生地,“中国啤酒故乡”,超然地位无法复制和超越的。2、群众基础:城市人均啤酒消费量世界第