面霸2004地面推广建议方案.ppt

文档介绍：面霸2004地面推广建议北京电通广告有限公司2004年1月31日活动资源整合消费者品牌(面霸)大众媒体代言人(羽泉)活动定位?增加话题性和大众影响力?提高与消费者的互动性?增加娱乐性?增强活动传播的延续性活动主题设定面霸邀你同台竞羽泉执行策略代言人作为嘉宾出场当地广播电台现场直播消费者通过手机参与现场游戏现场观众非现场观众利用大众媒体接触更广泛的人群利用名人效应,提高活动的关注度消费者参与方式?现场由主持人和嘉宾一起与消费者做音乐游戏,如听力挑战,卡拉OK接龙,产品知识问答等,现场消费者即可上台直接参与游戏也可利用手机短信参与相关互动活动?事先设置网关号码,如8558,消费者通过向8558发送手机短信参加互动游戏,网关设置有专业公司完成?此活动通过电台电波同时传送,不在现场的消费者也可以利用手机参与并与主持人和嘉宾互动活动地点建议?半封闭式的公共场所(如上海的“新天地”,北京的“朝阳公园”等)?大学校园前期造势活动?现场活动开始前两周利用卖场POP及广播广告告知活动信息,主要内容为:- 想亲眼目睹羽泉的风采吗?想亲自登台与羽泉一比歌喉吗?康师傅面霸邀你与羽泉同台竞艺。xx月xx日凭完整的面霸产品包装到XX地点参加此活动。消费者凭完整面霸包装获参加现场活动的资格现场活动环节一?提问羽泉?主持人介绍羽泉出场?主持人邀请当地电台有知名度的人选?现场播放面霸TVC和完整的面霸广告歌?主持人向观众介绍游戏互动规则(短信发送号码,及奖品等)?消费者利用手机短信向羽泉提问并请羽泉现场回答此环节主要目的在于预热现场,活跃气氛