文档介绍：英伦18样板间开放活动策划方案
委托方:北京万科房地产开发有限公司
提案办:北京嘉利公关
2010年6月
活动要素
委托主:北京万科房地产开发有限公司
承办方:北京嘉利公关
实施时间:2010年6月23日(周六)
活动地点:英伦18项目售楼处内
公关形式:样板间开放及项目讲解
参与群体:开发商特邀嘉宾\媒体记者\合作单位\前期积累意向性客户
相关工作人员等
来宾数量:总约120人
目标客户分析
年龄:约30——50岁左右
背景:社会精英,支柱阶层
生活形态:引领社会进步,生活节奏快;
事业稳定,持续上升;
需要良好便利的生活氛围以及居住空间,追求以人为本; 希望在喧嚣与安逸舒适之间实现一个快速的转换。
项目风格
建筑中的艺术品……
欧洲后现代主义建筑风格;
集高端公寓与社区商业配套于一体,总建筑面积74783平米。4000余平方米精致园林,精雅考究。
建筑语汇内敛庄重,尊贵大气。
与奥体中心东西呼应,大气恢弘。
近邻以“鸟巢”、“水立方”及奥林匹克体育中心为代表的国家运动主场圈,2008年,中国百年奥运盛事家门前上演,目睹昌盛“国脉”,体验优居格调。
活动目的
新闻性——通过本次活动的举办将英伦18的绝版地段,项目优势,所追求的欧洲品质生活,全面配套等信息放大,制造新闻,配合其它宣传攻势在区域内扩大知名度,提高认知度与信任度。
务实性——通过样板间开放活动使来宾亲临其境,预约英伦18的未来生活场景,形成真实口碑流传,加强意向客户对项目的了解,坚定购买决心,促进销售。
策划分析
配合英伦18整体营销策划思路,我方拟订将本次活动以二个宣传点为主, 样板间开放并参观,项目推介
样板间开放——利用活动进行契机,举办样板间开放仪式,将开发商的思想结晶向来宾及公众公开,展示精美样板间,也预约欧洲品质生活,正式对市场宣告,英伦18推向市场.
项目推介——英伦18以其优越的品质独特的视角傲然屹立,但却没有在业内得到应有的推广,活动的举办意在打破这一僵局,迅速拉升英伦18在北京房地产业界的影响力,成为业内热门焦点。
主题设计
英伦18·共享欧洲极致生活
——英伦18藏峰大宅样板间盛大开放活动
主题阐述与策划主线分析
英伦18,“奥、东”折射出决策者对奥运黄金版块的重视,欧洲风格建筑,追求所要求的品质生活,一起来追溯奥运烽火的路线,让我们共同来关注欧洲风情与奥运版块给我们所带来的区域优势与升值潜力。
我们找到了与项目相结合的主线——那就是有品位的欧洲生活!
在欧洲著名哲学家——尼采的哲学世界里,欧洲艺术中太阳神与酒神的精神,分别象征着形象艺术与音乐艺术,这一思想至今被众多艺术研究者所推崇。
我们通过欧洲极致生活的展开,为大家详细描述建筑本身对高品质居住的完美追求。
优秀的建筑既是一件艺术品,又仿佛是可以看见的音符,灵动真实,“英伦18”将太阳神与酒神的精神集与一身,我们以此为主线将活动延展……
邀请函内容
尊敬的___________
2010年6月23日9:30,英伦18将在售楼处举行“英伦18•共享欧洲极致生活”——2010英伦18藏峰大宅样板间盛大开放活动”。我们将和大家一起领略欧洲的独特魅力,开放藏峰大宅样板间,鉴赏艺术精品。尽享美食并送上丰厚礼品,特此诚邀贵宾莅临。”
北京万科房地产开发有限公司谨邀
第一篇章:项目推介/样板间开放仪式
太阳神——阿波罗
太阳神被视为司掌文艺之神、光明神、预言之神。拥有太阳般炽热的精神,将光明与祝福释放、延伸。业内论坛的举办仿佛太阳神灿烂的光芒一样,通过新闻事件的制造,权威地产专家的预言,将“英伦18”的优势信息像光明一样放射开来,使项目信息得以广泛传播。
·强势媒体信息放大
·样板间开放仪式