文档介绍：:..什么是优秀的线下活动市场细分+策划+执行=优秀的线下活动前记,最近donews的论坛授大的热点就是关于线下活动到底冇没冇用处的推断观点五花八门,其中不乏精妙的理论。但也有许多人的观点太过于偏激。在此抛砖引玉。述请人家多多指教网络游戏于其特殊性,是一个以在线游戏为主的运作体系,而整个网络乂是现实的衍牛。所以在出现游戏推广和游戏运作的吋候必然会有线上和线下的活动。当许多人在为了线上活动或者线下活动的效果争论不已的时候,却发现大家其实都没冇一个固定的判断标准。缺少系统的整理而只是凭着白己表面上看到的一些问题和经验來判断好坏。实际上这样的判断结论就像一个建立在沙子上的摩天大楼。比如说:一个以提高前期在线人数为标准的线下活动,在活动的时候,没冇达到预期的hl标,但是该活动却让很大的一批老玩家对这个游戏更冇信心,从而提高了其在收费前后的忠诚度,于是有更大得比例的玩家在收费以后留了下来,那这样的活动算成功还是算失败??所以,要谈论线F活动的效果,首先要有一个市场细分,接着有一个目的细分。然后再來根据实际执行示的结果来讨论这个活动的好坏。有很人一部分人的眼光目前局限在一个小部分,然后发觉其针对某一冃的效果不好,就全盘否定了线下活动。个人不敢苟同这样的判断。但这也与1=1前的游戏业还处于发展期有着很人的关系。目前绝人部分游戏从业都还是处于发展中的公司。发展中的公司的线下活动目的单一,于是对这个效果的评估标准也单一。但是对一些日渐成熟的企业来说(冃前这一个阶段的企业会越来越多),在创业期稳定期转型期衰落期,不同的阶段有着完全截然不同的运营手段,而这运营手段屮,H然就包含了线下活动的运用。让我们先來看看下面2个问题线下活动究竟U的为何?市场存在些什么样的活动?从过往的经验整理,线下活动的实际目的大概有这么儿个1提高知名度各种借口选美女的活动,赞助其他行业活动的活动,比如赞助校园篮球赛,动漫展等等,各类型的公益活动。活动的目的主要是让各种人知道这个游戏。不一定是针对游戏的用户。创造的是社会知名度2直接扩展新用户新手升级大赛,美女教你玩游戏,职业玩家叫你玩游戏,现场师徒大赛。以***裸的利益拖人进入游戏,肓接刺激在线人数的提高。3为用户提供除了线上活动以外的线下活动补充魔力宝贝pk大赛总决赛的四个现场活动,去年的魔力夏tl的现场活动,其他的玩友聚会,玩友旅行,线上活动的线下执行版等等。为了更好的体现游戏的服务。为了更好的凝聚线上玩家的忠诚度,同时也为第1和第4类型的活动创造一定的增值效应或者索材。4为游戏的宣传创造内容游戏宣传没有重点可做的时候,利用线卞活动强行给H己创造宣传的重点。以达到线上线下相辅相成的2元增长效应。举几个实际的例了,看看市场存在些什么样的活动。也许可以给大家做一个参照。《命运》的活动我都有参与,所以了解比较详细欢乐数码《命运》赞助动漫展活动公司投入400元人力投入2人海报2000张光盘客户端200《命运》小标牌纪念品2人箱5000个方式,以400元赞助一个四川地区私人举行的规模很人的动漫展,并派专人帮具负责布置会场,整个会场都是以《命运》为主题。进入的玩家都可以免费领取海报。门票10元。利用《命运》的小标牌纪念甜作为门票。所有的相关比赛都冠以《命运》杯的名字