文档介绍：海通眼睛宣传策划书一. 消费群体当代大学生消费观念逐步向开放化,前卫化发展,他们越来越不满足于一些静止的休闲方式而是追求新颖、出奇、刺激和有品位的活动。他们觉得自己是一个独立的个体,要塑造自己的个性。因此消费主流呈现追求商品的品位,潮流化,知识化的特性,更表现为理性化,价格、质量、潮流。这决定了海通眼镜以后更加注重知名度的培养,质量一般能维持一年左右就可以了,而且要有比较好的服务,包括销售时和售后。让学生有一种贵宾感,让他们产生好感是最为关键的一步。二、竞争对手分析1、眼镜店竞争对手(1)、企业主要竞争对手主要有精益、同仁,都在距离很近的地方,市场竞争不容乐观。(2)、竞争对手基本状况大明:精益眼镜在矿大设店已经有很长了,知名度很高,存在较多的老顾客。而同仁是今年刚设立的,在时间上晚于精益,知名度较低,但店址好 ,人流量较大。2、海通在竞争中的地位(1)海通眼镜在矿大设立时间短,刚刚开店,广告为传单,客流量比较少,进程慢,范围小,总体说来知名度不高。(2)市场占有率低。(3)较少开展深入学生的心中的活动,与同学缺少互动。3、与竞争对手比较A、机会:新店,眼镜种类更加丰富,进行优惠大酬宾活动,能给学生带去更多优惠。B、威胁:知名度不够。4、竞争对手分析总结:(1)竞争对手在广告,时间方面的优势。(2)宣传层出不穷,知名度高。为此,我们为您构想了一份宣传策划。宣传方案一、晚会前宣传(材料学院毕业生晚会)1、 条幅宣传时间:晚会前一星期地点:一食堂、二食堂和通往公教的桥上内容:矿大海通眼镜预祝材料学院毕业生晚会圆满成功,体现海通眼镜对学生和教育事业的关心和支持2、 海报时间:5 月底 6 月初方式:制作 A3 海报贴于各宿舍楼下宣传板; A2 海报贴于各公教楼下宣传板、各公交站台宣传板及各食堂广场内容:宣传晚会,海报中会涉及海通眼镜对本次活动的大力支持。3、 宣传单时间:5 月底 6 月初方式:(1)与海报同时张贴(2)广场宣传发放给全校师生内容:宣传毕业生晚会,涉及海通眼镜的赞助和支持。(传单也可由海通眼镜自行提供)二、晚会结束后宣传第一阶段:学生初入学(具体时间待定)1. 入学手册中的宣传方式:学院制作新生入学手册时,将在醒目位置介绍海通眼镜的相关信息。2. 海报方式:在新生入学的报道的地方给您悬挂一张海报。:把海通眼镜宣传单和新生入学须知一起分发给学生。3. 条幅方式:我 们会在军训期间把条幅挂在宿舍楼下内容:矿大海通眼镜预祝材料学院军训圆满成功,体现海通眼镜对新同学关心和支持。第二阶段:军训期间(具体时间待定)1、广告语征集方式:向各高校在校学生征集海通眼镜广告语,并设置奖项,给予获奖者一定鼓励,这样能在学生中树立良好的企业形象(详细请见附件)2、问卷调查方式:我们制作问卷,经过您同意后发放给学生,然后我们把结果反馈给您(详细请见附件)3、面对面宣传方式:由我们安排时间,在军训间隔,让您去军训的新同学面对面讲一下海通眼镜第三阶段:正式上课阶段(具体时间待定)1、支棚宣传方式:我们会在人流量很大的二食堂广场给您搭一个棚子,届时您可派人过来开展爱眼、护眼宣传,全心全意提供专业的护眼知识,免费清洗眼镜,提高海通眼镜在同学们心目中的形象。2、派送卡片方式:我们给每个宿舍派送海通眼镜的打折卡。附 1、征集广告语大赛你想炫出你的光彩吗?你想展现你的