文档介绍：XX方便粥重庆科技学院推广策划姓名:XX学号:XX班级:营销2012级02班2015年04月26日目录一、前言  2二、营销环境  2(一)宏观环境分析  2(二)市场与竞争者分析  3(三)企业与产品分析  3(四)消费者分析  4(五)SWTO分析  4三、营销目标  5四、营销战略  5(一)目标市场的确定  5(二)产品定位  5(三)品牌定位  6(四)广告定位  6五、推广计划  6(一)推广时间和地点  6(二)推广策略  6六、活动经费预算  7香香泡方便粥重庆科技学院推广策划一、前言本策划是对香香泡一分钟方便粥进行分析,并将这种产品在重庆科技学院进行推广。本策划着力点在于:随着中国快消品市场的发展,机遇与风险并存,商机与挑战同在,而香香泡方便粥面对这个行业日趋热化的激烈竞争,应该怎样占据重庆科技学院市场?此次策划从对这种产品的宏观环境分析、SWTO分析、市场需求分析和竞争对手分析入手,并且给出了财务预算,从而提出该产品在重庆科技学院的推广方案。二、营销环境(一)宏观环境分析在如今这个快节奏的社会中,人们越来越亲睐方便食品,同时国家也大力支持该行业的发展。,人均收入增加,意味着消费者的购买力进步。据康师傅往年的财务数据,其方便面、%、%%。营销专家表示:经济衰退对方便食品行业没有很大影响。所以从经济大环境来看,是有利香香泡方便粥发展的。,国家加大了对食品行业的整治力度,出台相关政策规范食品出厂条件。香香泡方便粥坚持以人为本、精益求精,以方便、营养、健康、时尚、品质为宗旨,注重营养的黄金配比。禁止使用一次性不可降解塑料盒。,随着人们生活节奏的不断加快,人们的饮食生活也被深深地打上了时代的烙印,所有快捷、简单、美味和廉价的香香泡方便粥能迅速适应时代发展的要求。(二)市场与竞争者分析随着中国经济的迅速发展,尤其是生活节奏的加快促使着人们改变了传统的生活方式,人们越来越不愿在厨房里花时间,新一代的消费群体在不断壮大,使方便食品越来越保持良好的增长势头。而近年来国外众多企业对方便食品的投资,也使中国食品行业发展迎来了新的机遇。在中国市场上,方便食品的迅速发展,由最初的方便面发展到粥类,如八宝粥、奶茶等。方便面品牌有:康师傅、今麦郎、统一、白象、五谷道场、福满多、华丰等。而康师傅和统一一直是这个行业的两大巨头。方便粥领域有:航天一号方便粥,乐逍遥方便粥等。虽然方便面占据方便食品的大部分市场,但是方便面属于油炸食品,而且方便面含有致癌物质。大家都知道,吃一包方便面,要一周才能排完所吸毒素。而且,方便面吃多了还会长痘痘。由此,方便面吃多了不利于我们的健康。而八宝粥之类的,又是冷食,不是所有的时候都适合吃,所以,八宝粥吃多了会腻。然而,香香泡方便粥,即泡即食,方便快捷,还营养健康。(三)企业与产品分析莱德莱福国际餐饮管理(北京)有限公司是一家及餐饮管理、管理咨询、形象策划、技术培训、创业指导服务为一体的综合性公司。产品以各式水果蛋糕、奶酪蛋糕、慕斯蛋糕等为主打,涵盖各式特色西点、冷热饮品等几十个系列上千个品种。公司下属市场推广部、技术培训部、策划设计部、物资配送部、