广告效果评估.ppt

文档介绍：第十一章广告效果评估第一节广告效果概述广告效果的含义广告效果的分类广告效果评估的原则广告效果评估的意义广告效果的含义广告效果是指广告作品通过广告媒体传播后所产生的作用,或者说是在广告活动中通过消耗和占用社会劳动而得到的有用效果。一般表现为经济效果、心理效果和社会效果。广告效果具有的特性:迟效性、复合性、积累性、间接性、两面性等。广告效果的分类按广告效果的性质划分,可分为:经济效果、心理效果和社会效果按广告活动过程划分,可分为:事前效果、事中效果和事后效果按广告活动构成因素划分,可分为:广告稿效果和广告媒体效果广告效果评估的原则目标性原则综合性原则可靠性原则经济性原则经常性原则广告效果评估的意义有利于加强广告主的广告意识,提高广告信心为实现广告效益提供可靠的保障保证广告工作朝着科学化的方向发展,促进广告事业的繁荣第二节广告效果评估的方法广告经济效果的评估广告心理效果的评估广告社会效果的评估广告经济效果评估经济效果的事前测定经济效果的事中测定经济效果的事后测定经济效果事中测定销售地区实验法:将实验城市和控制城市实验前后的销售效果进行比较来分析广告效果分割测定法促销法:选择两个地区,第一个地区只发布广告,停止一切促销,第二个地区既发布广告又进行促销,将两地区销售量比较经济效果事后测定事前事后测定法1、广告费用比率法销售(利润)费用率=本期广告费用总额本期广告后销售(利润)总额×100%单位费用销售(利润)率=本期广告后销售(利润)总额本期广告费用总额×100%2、广告效果比率法销售(利润)效果比率=本期销售(利润)增长率本期广告费增长率×100%