文档介绍：从《指环王》论旅游业的影视营销策略(上)
时间:2009-09-09
从《指环王》论旅游业的影视营销策略(上)
一、《指环王》带动新西兰旅游奇迹
 
(一)新西兰旅游业的历史性变迁
 
10年前,新西兰南部是一片风景壮丽,但是人烟稀少的地方。2003年12月1日,新西兰首都惠灵顿万人空巷。由美国新线电影公司投资拍摄的电影《指环王》三部曲之第三部《国王归来》在这里举行全球首映。这不仅是第一次好莱坞影片在新西兰举行全球首映,而且首映规模也创造了历史纪录:参加人数达10万人。一位专程从其他城市赶到惠灵顿的影迷说:“这部影片将是新西兰电影史上的唯一,是所有新西兰人的骄傲。”
这部典型的好莱坞风格影片无形中令远离美国的南太平洋国家新西兰获得了神奇的力量。如今只要提起《指环王》,世界各地的观众都能轻易地联想到新西兰,因为电影中神话般的“中土世界”,正是取自新西兰南部一片风景壮丽、人烟稀少的地方。
 
(二)《指环王》打造的旅游品牌
 
《指环王》三部曲在无形之中,成就了一个经典的旅游品牌,新西兰的旅游业也因此有了一个鲜明的主题。
 
1、旅游品牌定位:魔戒之国;
 
2、旅游主题开发:在原有新西兰旅游的基础上,重新包装推出探访新西兰南北岛各大新奇景点的“魔戒”主题游。
 
(三)影视业与旅游业的完美结合
 
《指环王》这部典型的好莱坞风格影片无形中令远离美国的南太平洋国家新西兰获得了神奇的力量。如今只要提起《指环王》,世界各地的观众都能轻易地联想到新西兰,因为电影中神话般的“中土世界”,正是取自新西兰南部一片风景壮丽、人烟稀少的地方。
 
新西兰国家旅游局最近发表的一项调查显示,每十个到新西兰旅游的外国游客中,就有一个声称是被《指环王》吸引来的,并且,这股热潮短期内不会停止。
 
(四)新西兰旅游业奇迹产生的启示
 
由此,利用强大的影视资源,展开营销传播活动,对剧中的自然风光与人文特色展开具有特色品牌打造,资源开发,成为了可能。
 
1、《指环王》对新西兰南部旅游地的整合营销传播;
 
2、《指环王》赋予了新西兰南部旅游鲜明的品牌价值、文化内涵;
 
影视、比赛等文化娱乐活动会x让观众感同身受,从而产生身临其境的期望——旅游成了满足这种期望的最好方式。所以,结合热门的文娱活动进行深度旅游和特色旅游线路的开发,将会成为旅行社开发新品的趋势之一,也将越来越广泛的被消费者认同和接受。   
 
二、影视业对旅游业的品牌价值提升
 
影视作品在全方位吸引人们的兴趣与注意力的时候,展现了大量的自然风光与人文特色,成为旅游产业营销传播的良好媒介。旅游产业借助影视作品的传播,提高了品牌知名度,被赋予了丰富的文化内涵,从而具有了极大的开发与发展价值。
 
(一)影视产品对旅游地(客观上)的整合营销传播
 
1、剧组活动带来的媒体注意力
 
每一场影视作品的拍摄,都聚集了大量的明星,他们本就具有高度的媒体关注价值,以及众多的支持者、受众、funs。再加上众多吸引注意力的因素:知名的导演,群星璀璨的明星演员,扑朔谜底的拍摄进度,欲盖弥彰的剧情内幕……莫不在吊足公众与媒体胃口的同时,引发人们的高度注意。
 
客观上,当媒体在报道到他们的同时,就会对他们身处的地理环境、旅游资源产生相应报道,