麦当劳PK肯德基.ppt

文档介绍：肯德基的发展史??““山德士上校山德士上校””??““二战二战””后的一贫如洗后的一贫如洗??10091009次的失败次的失败??永远的肯德基形象永远的肯德基形象肯德基开店数增长图麦当劳的发展史1902 年10月5日,。 1903 美国人熟识的汉堡包在密苏里州圣路易斯安那采购展览会上面世。 1940 “Dick and Mac McDonald”餐厅,是今日麦当劳餐厅的原型。 1948 餐厅引入“快速度服务系统”原则。简称“快餐厅” 1955 ,也是公司的第九个分店。。1960 “Dick and Mac McDonald”餐厅更名为“McDonald's” 1961 。 1992 麦当劳在中国北京开设第一家餐厅麦当劳和肯德基都是来自于美国。在美国,麦当劳的规模远远超过肯德基,麦当劳在全球拥有超过3万家店,营业额超过400亿美元;而肯德基在全世界拥有的店只有麦当劳的1/3,. 但在中国,肯德基进入中国市场早于麦当劳,且规模也远超过麦当劳的规模,肯德基的餐厅总数是1500家,??麦当劳:全球化战略麦当劳:全球化战略————更倾向于战更倾向于战略性的经营调整略性的经营调整。。??肯德基:本土化战略肯德基:本土化战略——“——“入乡随俗入乡随俗””KFC的选址策略肯德基对快餐店选址是非常重视的,选址决策一般是两级审批制,通过两个委员会的同意,一个是地方公司,另一个是总部。其选址成功率几乎是百分之百,是肯德基的的核心竞争力之一。通常肯德基选址按以下几步骤进行:(一)商圈的划分与选择(二)聚客点的测算与选择麦当劳汉堡“肯德基的炸鸡,麦当劳的汉堡”,前者全美第七,后者全美第一。