短信广告市场分析.doc

文档介绍：:..短信广告市场分析一、,且可以把“互动性”发展为随时随地的存在,这使受众能与广告主随时互动,以提高广告的接受度、好感度和黏着度。例如,在对某电影进行宣传吋,以MMS形式向F1标受众发送影片预告片,受众阅读该短信后,不但可以通过超链接上网浏览影片内容、演员介绍、放映场次等信息,而且可以通过“电子订票”业务预定电影栗。这种“互动性”的短信广告可有效提高认知度、好感度,并促其采取实际购买行动。SMS、EMS也是有效的互动媒介。现在,已经有越来越多的报纸、朵志、电视节冃、,是指它可以根据广告接收者的实际情况,进行个性化、针对性的传播。一方面,短信广告可以根据接收者的不同特点采用不同的广告内容和形式,实现个性化传播。现在,新浪网的网络直邮广告可以根据接收者的年龄、性别、地域、婚姻状况、行业、职业、职位、工资水平、兴趣爱好等九大定向条件进行定向直邮。,易使人对其内容产生“亲近”的感觉,MMS为短信广告的渗透性提供了更大的发挥空间。女II,白沙集团可发送鹤舞白沙的风景图片,受众接收后可保存并将其设为手机壁纸;海尔集团可发送海尔兄弟的精美动画,广告受众接收示可保存并将其设为手机屏保;周杰伦的唱片公司也可以发送他新单曲的部分旋律,广告受众接收后可保存并将其设为手机彩铃。这对广告受众的渗透性更是潜移默化、不可忽视的。,指短信广告能为接收者带来实际使用价值,使其从单纯的侵入者转变为送给接收者的某种礼物,以降低接收者的反感。例如,麦当劳曾与动感地带联手发送短信广告,凭该短信到麦当劳用餐可亨受特惠。短信广告的有用性不仅局限于经济上的实惠,也可以是内容上的某种有用性。例如,新西兰某公益组织曾用手机煎信帮助青少年戒烟,做了个漂亮的公益广告。MMS的出现意味着短信广告的冇用性能冇更充分的表现。例如,公交公司可以发送互动公交地图,以方便短信接收者查找、乘坐公交车,既能增加公司业务,亦可改善公司形象。,因此很容易引起接收者的不满。要降低甚至消除这种反感,短信广告应具有某种实际价值——如果不能为接收者带來额外的收益(如价值性短信广告),也应该考虑降低接收者的已有支出。例如,回复并同意接收短信广告不仅是免费的,且能抵消一定额的手机话费或短信费,而回复并拒绝接受该类短信广告则仅仅是免费的。这能鼓励用户接收并逐渐接受短信广告,对其持续渗透。MMSr告能更好实现赞助性。如,若手机点击MMS中的超链接,上网进入广告wap页而并浏览一分钟以上,可手机免费上网三分钟等。***、中国联通都已经开展了“点击广告,免费手机上网”的业务,证明是可行的。,指短信广告可为接收者带来娱乐、消遣价值,以补偿煎信直达的干扰。事实表明,绝大多数的短信接收者都乐于接受甚至转发趣味性的手机短信。如果短信能够打动受众、促具转发,其影响力不可低佔。如,短信广告可编成一个幽默段子,使受众乐于接受冥至转发。7•以拓展、深化对受众的影响力,充分表现出短信广告的“互动性”大有可为。&相信在手机实名制实