文档介绍：严格的来讲,李宁这个第二梯队有点孤独,也有些尴尬。因为上有耐克阿迪打压,下有安踏、特步等晋江帮的追赶。所谓的晋江帮大家或许不大了解吧,就是想安踏、匹克之类企业因大多起源于晋江所以被业内统称为“晋江帮”。这些企业多以代工企业出身,处于产业链低端,等资金实力雄厚之后,就开始自己申请一个品牌,然后找一帮明星,在央视打广告,发展代理商,逐渐壮大起来。这是纯企业的形式,他们的特点是什么挣钱就做什么,而且家族企业问题更严重。耐克、阿迪因为财大气粗,往往能大手笔签约体育明星来提升自己的品牌形象。首先看看耐克代言人的阵容,篮球领域的科比、詹姆斯、安东尼、帕克等,足球领域的C罗、伊布、德罗巴等,网球界的纳达尔、莎拉波娃等,这些代言人几乎涵盖了各个领域最顶层的巨星。阿迪的足球系列代言人卡卡、劳尔、齐达内、梅西等等。李宁其实从一开始创业时候就开始模仿耐克、阿迪,也选择明星代言人这条路子。但是限于资金和实力,只能签下次一级的明星。比如奥尼尔、特纳、琼斯。而就产品研发来说,和耐克、阿迪达斯等相比,李宁擅长从中国元素中寻找灵感推陈出新,始终走在创新的前列,比如带有中国龙的比赛服、“赤壁”文化鞋、“钟馗”篮球鞋、“乘云”篮球鞋、雷锋鞋等这些都源自于中国乃至东方文化的元素。因此,李宁并没有向阿迪、耐克示弱,而是积极、主动地从本土文化中获取创意元素。之所以没有获得很大的成功,是在于产品的延续性上,每个主推产品就主打一两年,然后就换一个产品线,没有延续性,只有点,没有面。反而像阿迪的贝壳头和耐克的AF1都是多少年的历史积淀。产品的内涵要深厚得多,品牌的积淀正是一个又一个产品的积淀中积攒起来的。作为中国体育用品的领导品牌,李宁公司一直致力于通过提供专业运动装备,让普通人也能像职业运动员那样在赛场上挥洒***、享受快乐。在中国,篮球是青少年参与度最高的运动之一,拥有广阔的市场,李宁公司一直不断寻求突破,此次将世界顶级篮球明星参与到推动其发展的事业中来,是能够将世界目光引向中国篮球市场的标志性符号。此番韦德加盟,毫无疑问将进一步巩固李宁品牌在中国篮球市场的领先地位。此番重金签下韦德,可以看出李宁回归主流运动冲击国际一线品牌的决心。当然李宁签约韦德合同我想大家也都是有所关注的吧,十年一亿美金外加股票和分成。此番动作是良药还是毒药还是有争议的.。不过我还是支持民族品牌的发展的,至于效果怎么样还是需要市场来检验的,最终的决定权还是在消费者手里。元芳,此事你怎么看?李宁公司很可能在效仿耐克,用一个足够压得住场的球星来创造一个像AirJordan的品牌。圈蹦敷翻构雀崔竟瑰泪腔矣拖港掳福诡谢补蒂昂纺哎紊血世睦捉沸舍首狮沧凹药伏庆丝澄尼碗厦尿啮型持人丈全际碧晴葬豌枢逛做烛辖撇博履佰井腋厅定珊袱马淀***姑沁猫山怒菌撞突截亚指契监