文档介绍：唱响咱们老百姓自己的舞台康宁广场·挑战30秒1. 活动背景思考3. 活动前期筹备2. . 活动执行方案目录一、活动背景思考策略思考&活动背景和目的康宁广场项目一期推广预热,提升项目的话题度,知名度。提升项目的品牌形象,扩大市场占有率,同时以宣布项目高调入市、为项目蓄客做预热。本次活动由康宁广场全程主办,范围遍布市区和周边乡镇全方位无盲点撒网式宣传,同时进行最详细的市场初步摸底、推广。通过本次活动让全县及其周边人群印象中深深烙下康宁广场这个标记。策略思考&活动简介活动名称:康宁广场·挑战30秒举办地点:荣昌县各个广场及其周边乡镇(暂定)举办时间:-12月底参与人群:A类人群:全体市民B类客户:—1月中旬12月初决赛细案确定1月中旬-2月后续跟踪推广策略思考&时间节点注:巡回赛排期与玉律地产共同制定二、活动效果预估1、话题效应本次《康宁广场·挑战30秒》商业价宣传值潜力巨大。为期接近两个月的活动,具备话题性、娱乐性和新闻性几大基本诉求,能够吸引民众的高度关注,并进行新闻炒作,进而引起社会各界的强烈关注,而且能有效的成为茶余饭后的谈资。从而达到全面的宣传推广效果。2、场地价值活动遍布各个广场乡镇全程无盲点推广,场地也是当地目前最大人流量汇聚场所,并且借助超强的互动性和参与性,足以将项目及产品信息直接有效的命中数以万计的现场观众。3、营销价值本次《康宁广场·挑战30秒》,全方位融入进各阶层的传播受众,无疑成为绝佳的娱乐事件营销机会,借助本次活动的推广实施,丰富企业营销手段及营销资源,提升企业的品牌知晓度,有效覆盖城市及周边地区。4、传播价值(1)短频快效应:在广告信息泛滥的今天,将项目信息渗透入活动,能够使企业品牌及产品在短期内、高频率且迅速地传播并覆盖目标群体,企业所获得的宣传效果也就远非同等金额的常规广告所能比拟。(2)整合推广渠道:通过本次活动进行资源整合,并借助电视台、报纸、广播、分众等强势媒体进行有效推广,可以将企业品牌与活动信息的传播力度最大化。2016-11-65、《康宁广场·挑战30秒》活动的综合价值1)目标受众覆盖面广,直接、间接的影响力大。活动场次多、时间长,覆盖人群是普通单场商业活动难以比拟的。再加上互动性强,参与性强,贴近生活可令项目在一个和谐、亲和的氛围中深入人心。2)间接受众成倍增加,广告宣传成本低。活动以反辐射形式先利用小活动张网,在回收到点的方式,合理的时间安排利用好每个宣传平台的时间效应从而达到事半功倍的宣传效果,降低了宣传成本。3)整合推广平台,事件营销见奇迹。本次活动的推广不单单是在企业文化进程上书写上了厚重的一笔,更可以利用活动的亲民性,娱乐性的独特优势巧妙地进行事件营销,感情营销,人文营销,远胜过单一的坐点营销方式。