文档介绍：:..佛山科学技术学院《电子商务》课程论文题目:唯品会战略模式成功分析专业:13国际班2学号:学生姓名:指导教师:罗旭论文完成日期2015年6月唯品会战略模式成功分析论文摘要:描述现在的网上消费情况和需求,介绍唯品会的宗旨和现状,分析唯品会的营销战略,并与其他网站对比,分析其成功的原因和今后需要改正完善的地方。本文所使用的研究方法:文献研究法:根据论文选题,通过大量的阅读期刊及学术论文,仔细分析研究。在校图书馆、佛山图书馆找到了有关唯品会的多方面的书籍和资料以及学术论文,在网上也搜集了各种信息。了解国内外对这方面的研究现状,了解该领域屮某分支学科或重要专题的历史背景、前人工作、争论焦点、最新进展和发展前景等等;了解选题在该研究领域中的地位,以确立自己从事研究的起点。对理论进行验证、丰富与发展,以使论文研究成果既具有理论的前沿性,乂具有实践的操作性。个案研究法:以唯品会为特定对象,通过网络、书籍、期刊杂志、以及访问加以调查分析弄清其特点及其发展过程。通过研究分析可得唯品会是国内运营最为成功的一家特卖网站,在国内开创T“名牌折扣+限时抢购+正品保障”的商业模式。虽然商业模式并不复杂,但是唯品会选择了正确的市场,通过各种方式创新与供应商的合作方式,使唯品会取得了良好的经营成绩。关键字:唯品会;战略模式;闪购;品牌目录:1、 唯品会的商业模式及战略2、 对比其他网站所采用的战略,其他网站失败而唯品会成功的原因3、 唯品会现存的问题和改善策略引言:唯品会,一家专门做特卖的网站,每天100授权特卖、确保正品、确保特价、限量抢购。区别于其他网购品牌,唯品会定位于“一家专门做特卖的网站”,每天上新品,以低至1折的深度折扣及充满乐趣的限时抢购模式,为消费者提供一站式优质购物体验。唯品会创立Z初,即推崇精致优雅的生活理念,倡导时尚唯美的生活格调,主张有品味的生活态度,致力于提升中国乃至全球消费者的时尚品味。正文:1、唯品会的商业模式及战略唯品会一开始是从事奢侈品电商,从其他国家釆购奢侈品回国销售,后来迅速转型,专项本土品牌。现在的消费者对商品的需求不再停留在“价廉物美”的阶段,质量效能好、经久耐用、价格适宜这是一方而,而更多的消费者则是信任名牌、追求名牌,讲究装潢和美观。2014年第三季度Epsilon的调查发现,中国一、二线城市超过7/10的成年人(65岁以下)对品牌售价和折扌II感兴趣,所以唯品会牌折扣模式吸引更多的人群。panies^Q32014%ofrespondents图一来源新浪新闻在现代社会,谁抓住了女性,谁就抓住了赚钱的机会。要想快速赚钱,就应该将目光瞄准女性的口袋。店铺在市场销售中,应当充分重视女性消费者的重要性,挖掘女性消费市场。唯品会携手经济学人智库联合发布首份亚洲女性网购调研报告。报告根据大中华区、印度、日本、新加坡以及韩国主要城市的5,500名女性,以及众多消费者分析师、大型零售商和品牌商的洞察撰写而成。报告准确捕捉亚洲女性网购消费的共有特征与区域差异,深入探析亚洲电了商务蓬勃发展背后的女性消费驱动力,揭示了“她经济”崛起下亚洲女性网购力量的三大趋势关键词:“女钱吋代”、“女权力量”和“女神消费”。而唯品会则的购物人群中75%为女性,因为女性比男性更关