文档介绍：:..、來口上海、广东、北京的品牌童装三分北京近90%童装市场(见表一)此次调研的18家商场小,共有童装品牌99个。其小,89%的童装品牌来自上海、广东和北京。上海的童装品牌34个,%的市场覆盖率位居第一。排名第二的来自广东的童装品牌28个,%。北京本地品牌童装26个,%.排名第三。来自浙江、福建、山东、河北四省的童装品牌市场覆盖率仅为11%左右。其屮。浙江的童装品牌4个,市场覆盖率为4%。来自福建的童装品牌3个市场覆盖率为3%。來自山东和河北的童装品牌各1个,市场覆盖率均为1%。2、品牌商场覆盖率情况(见农三)•单一品牌商场覆盖率差距悬殊,大部分品牌商场覆盖率不高从所调查的18家商场屮品牌童装的商场覆盖率表不难看出,虽然北京市的童装品牌高达99个,但是北京童装市场单一品牌的商场覆盖率来相差却比较大。在有童装销售的14家商场中,%左右。%。•单一品牌商场覆盖率。本地品牌高于异地品牌单一品牌商场覆盖率排名前五名的分别为:水孩儿、派克兰帝、婴方喜、丽婴房、加菲猫、昱璐、米奇妙、耐克、阿迪达斯、雅多、杉杉。其中,覆盖率最高的水孩儿高达78%,在有童装销售的14家商场中均有水孩儿的专柜。排名第二的派克兰帝进驻12家商场,商场覆盖率为67%。%。排名第四的丽婴房进驻9家商场,商场覆盖率为50%0加菲猫、昱璐、米奇妙、耐克、阿辿达斯、雅多、杉杉七个品牌各进驻8家商场,商场覆盖率均为44%,并列排名第五。从胡牌童装的品牌来源地方面来看,北京市场不同来源地品牌的单一商场覆盖率最高的为来自北京的童装品牌。英次为来自上海、广东的品牌。值得一提的是,虽然來自浙江和江苏的童装品牌整体的北京市场覆盖率仅为496和2%,但是来自江苏的阿迪达斯和来自浙江的杉杉童装品牌,均在单一品牌商场覆盖率排名的前五位。3、品牌童装的销售集屮于社区型商场(见表二)•。排前五名的商场均为社区型商场,而地处商圈的商场童装詁牌的拥有量排名在笫九位之后,甚至没有晶牌童装的销售。排名前五位的商场品牌童装拥冇量情况分别为:SOGO拥冇34个品牌,翠微大厦拥有30个品牌,双安商场拥有27个品牌,燕莎购物中心拥有26个品牌,当代商城拥冇23个品牌。•商场之间品牌拥有量有一•定的差距调查结果显示,18家商场的品牌拥有量之间存在着一定的差距。仅从商场品牌拥冇量排名前五位的情况来看,,两者Z间品牌拥有量羌距达到11个。而有品牌童装销售的14家商场中,品牌拥有量最少的方庄贵友、西单赛特和蓝岛大厦,,不及S0G0的一半。4、春节、“六一”、“六一儿童节”、“五一”等法定节假日和