文档介绍：课程设计报告书课程名称:    广告心理学      课程设计题目:  广告心理学在广告中的应用课程设计日期:       班    级: 08数字媒体艺术系网络四班 姓    名: 周楠      学    号: 20080308030      浅谈广告心理学在广告中的应用摘要:关键词:经典条件作用 认知失调理论 遗忘理论首先,广告的本质是:传播者要用一定的信息并利用一定的方式去影响接收者。而心理学是:研究心理现象和行为的一种科学。换句话说,广告心理学就是通过研究如何让广告去改变或影响接收者的一门科。如何了解广告宣传中的心理学规律,可以帮我们学习和分析前人的经验,在广告设计中有效地把握一切我们可以控制的因素,使广告更加的符合广大受众者的需求;作为一般的广告受众者,可以避免一些盲目被动的接收或简单的回避广告,而成为清醒的广告欣赏者和品评者。所以来看广告心理学在广告的应用中占有着重要的地位。经典条件反射,经典条件反射(又称巴甫洛夫条件反射),是指经典条件反射一个刺激和另一个带有奖赏或惩罚的无条件刺激多次联结,可使个体学会在单独呈现该一刺激时,也能引发类似无条件反应的条件反应。巴甫洛夫的经典条件反射学说:当一个中性刺激与另一个会引起某种反应刺激成对出现时,在经过多次重复之后,那么该中性刺激单独出现时,也会引起相同的反应,这时候就产生了条件反射学习。”例如万宝路香烟,是世界的知名香烟品牌,万宝路香烟通过采用“万宝路牛仔”这一形象作为品牌的象征。它代表的是一种生活方式,一种男人们都会向往的生活方式。而宝路图片必须是自然拍摄的,决不是人工制作或矫揉造作的;万宝路广告必须以最高标准执行,以确保最佳效果。万宝路始终在告诉人们,万宝路世界必须是美妙的,它的美丽景色和难忘面貌必须始终被强调。。而在万宝路成功的背后我们可以看出在经典条件作用下所创造的品牌价值。下面我们可以看一下经典条件做用的一个形成的图解:又例如:市场上出现了诸多因合理的品牌扩展而成功的企业。比如以雀巢咖啡成名的雀巢品牌,延伸使用到奶粉、巧克力、冰淇淋、冰棒、饼干以及矿泉水等产品上,由于雀巢良好的品牌形象和产品良好的品质,这些产品相继获得成功,而使雀巢品牌市场影响力日益强大。再如因许可经营闻名的ChristianDior,我们可以从许多不同种类的产品上看到其品牌的踪影,从鞋子到时装,从眼镜到香水,不可否认,它们都取得了很好的市场反应。综上都是通过经典条件作用而获得良好效果的广告品牌。【个人策划】如果我个人要利用经典条将作用设计广告的话,我想我也会为一个品牌设计一个主题,作为中性刺激,然后将这种中性刺激与所要推广的产品(无条件刺激)结合促成无条件反应的产生也就是使经典条件作用形成,也就是条件刺激→条件的反应。比如说我将为一款男士手表制作广告我会通过品牌树立的手段暗示受众者们这款手表是绅士的象征是成功和地位的象征使得“绅士手表”品牌的确立让大家在今后在想购买手表的时候首先想到,男士手表,XXX手表是绅士和成功的象征拥有了它就显示着成功和绅士。而在这其中绅士和成功的广告是中性刺激,手表则是无条件反应。最后的XXX手表是绅士和成功的象征则是条件反应。当然在经典作用形成后如果得不到强化,那么条件反应就会逐渐消弱甚至消亡的现象。所以