2012.2.23商业案例.ppt

文档介绍：(北京城市新生活商业代表)精准的推广定位/引领时代的生活主张/优秀的现场包装项目整体概况:位于燕莎商圈和丽都商圈核心13万平方米建筑面积濒临朝阳公园的广阔湖面和亮马河采用欧式建筑,营造休息放松的生活气氛主要业态为餐饮、零售/服务和艺术娱乐北京首席“Lifestyle Shopping Center”商业在这里,流水相伴,如同置身于童话中的王国,处处充满惊喜。在这里,时间变的漫长而优雅,精心准备的时尚,静待你随心挑选。蓝色港湾形象定位——新生活方式的引导蓝色港湾现场包装——对未来街区生活的极致描摹空间联想效应:蓝色港湾项目的包装有效的建立了客户对项目的想像空间。具体而言,就是要塑造出良好的项目形象和发展前景,以吸引租客和前来消费的客户。调性:总体体现时尚、明快的风格,渗入大量欧美文化元素和符号,烘托热烈、欢乐的气氛。色块上使用鲜艳的红、橙、黄等颜色,形成视觉爆炸效果。主灯光装修的运用室外休息座椅的摆设蓝色港湾推广的成功经验:以独特的生活理念为核心主张,通过对新生活理念的倡导,在市场中形成独一无二的品牌形象,快速获取关注!■品牌主张——基于时代变化和当代社区消费生活观念变化,而形成的区域独有的“新城市生活”的品牌主张。■现场包装——前期通过对未来街区生活的极致描摹(大型灯光、户外生活摆设、精神堡垒),形成立体的品牌形象。·长楹天街(龙湖住宅商业最佳销售案例)直白的广告语言/多类别、多角度的渠道推广工作项目整体概况:地铁六号线上盖建筑46万平米超大体量城市生活体其2011年推出商业项目获得巨大成功线上推广——直白的广告语言: