文档介绍：安利龙岩产品秀策划方案
——安利为您生活添色彩
活动主题:安利为您生活添色彩
活动时间:5月14日
活动地点:龙岩图书馆前
活动目的:通过本次产品推广活动,宣传安利品牌,让大众了解安利产品(纽崔莱营养保健食品、雅姿美容化妆品、个人护理用品、家居护理用品),提高安利品牌在人们心中的形象,增加品牌美誉度。以配合营销代表做好市场推广工作,提升业绩。
活动说明:借助龙岩对本地各县市的辐射作用,以进一步提高安利品牌形象,让当地消费者对安利的产品有进一步的认识、了解,为下一步的销售创收做良好的铺垫。同时,通过安利产品秀,丰富当地消费者的购物生活。
活动策略:
前期利用营业点海报、报纸媒体进行传播,加强消费者对安利品牌的认知,并对届时的产品秀进行适当的预热,以聚集活动当天的人气。
活动现场对报纸宣传单进行现场抽奖,为活动造势,保证旺盛的人气。
活动现场紧扣“安利为您生活添色彩”的主题,展开趣味浓厚、时尚新颖的消费者体验活动。
活动结束后,组织营销代表进行回访,以全面提高安利产品在当地的知名度、维护现有消费群体对安利的品牌忠诚度。
总体安排
时间
项目
说明
责任人
4月25日—5月16日
海报宣传
营业点海报宣传,为活动进行预热
中信广告
5月12日
报纸宣传
在闽西日报进行宣传,为活动进行预热
5月13日
项目施工
场地舞台、产品展示区的搭建,测试音响、电源
中信广告
5月14日
安利推广会
“安利为您生活添色彩”主题推广
安利公司
中信广告
5月15、16日
客户回访
媒体报道
组织当地的营销代表面化对顾客进行回访,并反馈顾客对推广会的意见
活动当天邀请报社及电视台记者所做的采访、拍摄,将在两天内发表或播出
安利公司
前期宣传计划
项目
说明
规格
时间
责任人
营业点宣传
立牌或POP张贴,告知老顾客安利最新活动
对开,根据实际大小
4月25—5月16日
安利
报纸宣传
在闽西日报进行宣传,为活动进行预热
5月12日
中信
活动当天安排
时间:5月14日 10:30——18:00
地点:龙岩图书馆门前
活动策略:入口处设置展架约20平方米,放置安利形象海报,并对当天活动进行预告,让观众有先入为主的认识。并在入口处安排礼仪小姐6名,负责相关事项的咨询。现场设置表演舞台一处,配合场下的四个独立的产品推广区,本次活动还将设置互动游戏区,让现场观众全面体验“安利”所带来的健康快乐!使品牌魅力体验与产品推广有效结合。本次活动其实是一场小规模的“安利”游园活动,丰富岩城人民的假日生活,让岩城人民充分感受“安利为您生活添色彩”!
活动安排:根据时间段的区别,产品的特性,安排两个推广环节,达到“有序、有效”推广安利众多产品的目的。
环节
主推产品
时间段
策略依据
安利健康体验
A、纽崔莱营养保健食品B、家居护理用品
10:30——12:30
上午时间消费者的情绪最为饱满,家庭主妇也会选择在这个时间外出,适合健康及家居产品的推广。结合安利健康操、现代热舞、呼拉圈传递(瑜珈大法)、抢椅子、拉丁风情舞、知识问答等节目,将安利健康概念充分传播。
安利美丽心情
雅姿美容化妆品
个人护理用品
15:00——17:30
下午时间,年轻人会选择在这时逛街,适合化妆品、个人护理产品的推广。此时安排雅姿新娘造型婚纱秀、挤气球、街舞、造型游戏、产品演绎、知识问答等节目,为消费者带来一个下午的美丽心情。
安利为您生活添色彩
观众互动游戏区
配合上午、下午活动
设置障碍跑、射击、安利知识抢答大转盘、安利健康测试咨询
活动目的:通过一系列有序的节目安排,动静结合,既保证活动现场的热烈气氛,又使安利品牌的美誉度达到最有效的传播。
备注:若遇雨天活动顺延,预计到时天气较热,因当注意做好防暑准备,本次活动特别安排阳篷式的展示设计,减少天气对活动的影响,也体现安利对消费者的人性关怀。
后期回访
时间:5月15日——18日事项:组织营销代表对顾客进行访问,了解顾客对本次活动的意见,让顾客感受到安利的关怀。
具体活动活动细则
前期工作
项目
时间
说明
备注
责任人
活动策划确定
3月28日—4月3日
方案讨论、修改、审核确定
安利/中信
展示设计确定
3月28日—4月3日
方案讨论、修改、审核确定
安利/中信
活动海报
4月3日—4月10日
设计、喷绘
中信
展架工程制作
4月3日—4月20日
制作施工
中信
活动相关招贴、布置
4月3日—4月10日
招贴设计、相关布置物品设计制作
中信
报纸广告
4月20日—5月12日
预期定版位,活动前3天见报
中信
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