文档介绍：电脑城圣诞庆典狂欢购物周策划方案
一、目的意义
1、借助圣诞庆典开展系列品牌推广,提升电脑城的品牌知名度与美誉度。
2、借助圣诞庆典开展系列促销活动,提升电脑城的销售量。
3、凭借市场推广策略,奠定电脑城的市场地位。
4、通过精心策划,巧妙布置圣诞庆典活动现场,努力营造一种热烈、喜庆氛围,突出电脑城的品牌特色、服务特色,给目标受众以强烈的视觉冲击力,告知公众庆典信息,进一步提升消费者对电脑城的认知和记忆。
二、市场定位
1、目标消费者
·以学生为主的年轻一族、普通家庭
以零售为主,其中以学生为主的年轻族是电脑、游戏的主要消费群体。
·学校、政府机关、大型企业集团
以团购为主,主要以教学、办公需要而消费,主要特点为购买量大。
2、传播区域
以电脑城周边地区为核心。
3、活动要求:隆重、热烈、品质感强、有档次
随着我的提高。人们对电脑等产品的需求越来越注重品牌效应,对购物的场地也越来越要求有品味、舒适。因此利用圣诞契机,精心营造大气、热闹、隆重的现场活动氛围,以及系列营销活动,同时加大广告的宣传力度,吸引受众的关注,使电脑城一举成名,拥有高的品牌知名度与美誉度。
三、总体思路
以圣诞庆典作为契机,作为全年销售策略的一个重点,整个电脑城营造出热烈、隆重气氛,同时现场开展促销活动,增加宣传点,给公众建立一个良好的品牌形象,以此为中心进行公关、活动、促销、广告等整合营销传播。
四、活动部分
(一)圣诞庆典狂欢购物周开幕式
活动主题:圣诞庆典狂欢购物周开幕式
活动时间:2006年12月21日上午10点
活动地点:电脑城大厅
现场布置:
1)在电脑城大厅铺上蓝色地毯,以深蓝色体现电脑城科技特色,彰现特色。
2)设置背景喷绘,并打上活动主题“圣诞庆典狂欢购物周开幕式”。
礼仪规划:
1)邀请主持人1名,为圣诞庆典作司仪衔接铺垫,风格要求激情、热烈;
2)安排模特3名,为开幕式专场秀演出;
3)圣诞庆典购物周开幕式的当天,工作人员统一着装,给嘉宾和观众以整齐、统一、团结、亲和的完美形象;
4)调试好音响电器设备,活跃现场气氛;
活动内容及程序:
1)8:00参与庆典活动的工作人员,全部到位到岗,各负其责,做好一切准备工作。
2)9:30此时准备工作全部就绪,打开音响,播放音乐,烘托现场气氛。
3)9:50主持人上台,介绍本次活动相关事宜。
4)10:00 主持人宣布圣诞庆典狂欢购物周开幕式正式开始。
5)10:05迎合电脑城的特色,上演“圣诞狂欢·数码购物”电脑城产品专场秀,产品由电脑城各商家提供,还将穿插现场拍卖等活动,增加现场人气,制造宣传点。
6)11:40主持人宣布开幕式结束。
(二) 圣诞庆典狂欢购物周动漫游戏文化节
活动主题:圣诞庆典狂欢购物周动漫文化节
活动时间:2006年12月24日—25日上午10点、下午2点(两场COSPLAY秀)
活动地点:电脑城
活动内容:
1)COSPLAY秀
动漫期间举行COSPLAY真人秀,邀请表演者3名,装扮成各种动漫人物现场进行展示。
2)游戏狂欢区
一楼大厅现场布置电脑四台,邀请选手现场进行游戏PK,胜出者将得到圣诞老人提供的礼物,为他们提供一个展现自我的平台。
3)动漫游戏产品展
一楼大